Ventajas De Los Btl Sobre Los Atl

ATL (por sus siglas en inglés) es la abreviación de la frase Above the Line (sobre la línea). En mercadotecnia y publicidad, se refiere al uso de los medios de comunicación masivos, como latelevisión, la radio, prensa y a últimas fechas el internet. Por otro lado BTL (por sus siglas en inglés) es la abreviación de la frase Below the Line (debajo de la línea) la cual consiste en el empleo de todoslos medios de comunicación no masivas, como los carteles, volantes, espectaculares, vallas, por mencionar algunos.
Los ATL es una estrategia donde el objetivo que se pretende es llegar a unaaudiencia más amplia, ya que utiliza los medios masivos, aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir y donde la inversión en campañas publicitariassuele ser elevada. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluirmenores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias. La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión,pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca. Algunosexpertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
Below the line (BTL) no es otra cosa que una estrategia de marketing que consiste en medios decomunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, los cuáles han sido desarrollados para impulsar y/o promocionar productos y/o servicios mediante acciones que se caracterizan por emplear altasdosis de creatividad, sorpresa, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios que, resultan sumamente impactantes. El BTL suele ser complemento de campañas ATL, ya que puede...