Vestuari femenino

CONTENIDOS

1.- Antecedente del mercado

2.- mapa estratégico del mercado

3.- Tipos de prendas a vender

4.- Plan de medios

5.- Conclusiones

TENDENCIAS
La mujer cada vez esta masinformada e independiente, asi lo demuestra una encuesta realizada por adimarc a mujeres de 25 a 50 años, de segmentos C1 y C2, la muestra tomo a 600 mujeres.
“Pasión por la ropa es la que sienten lasmujeres chilenas según un estudio realizado por Unilever y Adimark, el cual señala que las mujeres gastan casi 50 mil pesos mensuales en adquirir prendas de vestir”.http://www.closetdelamujer.cl/descargas/presentacion.pdf

Donde los resultados fuerón

SEGMENTACION

▪ Tenemos mujeres desde los 15 años, que comienzan a seguir tendencias de la moda acorde a su edad y encuentran ofertas entodas las casas comerciales

▪ Tenemos a las mujeres de 20 años , generalmente universitarias , que se visten en barrios como patronato y buscan las ofertas que el mercado les entrega por logeneral tienden a gastar poco y siempre encuentran algo que comprar por la informalidad de su dia a dia

▪ Luego existe un salto en la mujer joven que ya trabaja, la cual si bien es cierto cuentacon independencia económica, su desición e inconformismo esta siempre latente , ya que la exclusivas o ropa formal sport es según las tendencias cada vez mas escasa , ya que existe en el mercado ropademasiado informal o ropa formal , logrando encontrar algo pero a un valor promedio sobre los $28.000 promedio por prenda

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NICHO : Nuestro grupo objetivo es satisfacer la necesidad deaquellas mujeres que pasan del mercado informal ( Universidad ) , y que se enfrentan a sus primeras entrevistas laborales formales , en donde el mercado ofrece poca oferta y surtido.

MAPA ESTRATEGICO[pic]

En este mapa tenemos una concentración en la oferta de tiendas como IO, Wados, Zara, Mango, Umbrale entre otras en donde todas ofrecen una calidad y estilo , pero todas estan en el mismo...