Violencia Contra La Mujer

Introducción
El tema a tratar en esta campaña se enfoca en el argé principal de la Violencia a la Mujer: La Agresión Psicológica en el pololeo, con un enfoque hacia el segmento de jóvenes universitarios ABC1-2 (Universidad Finis Terrae) y cuyo objetivo es sensibilizar a los y las jóvenes sobre la realidad de este tipo de violencia durante el pololeo en algunas parejas dentro de sus propiasredes sociales.
Campañas hay muchas y de diversos tenores, sin embargo y según hemos podido constatar, éstas se enfocan a la masa en general, a distintas edades, grupos socioeconómicos, entornos culturales, etc., por lo cual no existe una aprehensión del mensaje por parte de los individuos particulares. De ahí que nuestra campaña busca que la comunidad universitaria del sector oriente se sientaparte e identifique con el mensaje, no sintiéndose indiferente a esta realidad de violencia, ya que también se encuentra presente en sus entornos.
Entendemos entonces por “sectores no convencionales”, aquellos que no constituyen el foco perceptual principal de las campañas hasta ahora lanzadas. Por ejemplo, en dichas campañas normalmente se presenta el tema de la violencia física en mujeres adultasy de sectores socialmente vulnerables. La Universidad es, durante esta etapa de la vida, casi una segunda familia. Afecta mucho el rol que juegan los amigos, las influencias que ellos ejercen entre sí es determinante para articular sus pautas de comportamiento, códigos de conducta presentes y futuras. Los amigos que puedan detectar violencia entre sus amigos, pueden estar atentos a frenar laviolencia y contribuir en la concientización.

Toma de decisión del consumidor
Nuestro Target (segmento específico) al cual estamos enfocados, está compuesto por jóvenes (hombres y mujeres) estudiantes universitarios, pertenecientes a la comunidad Finis Terrae y principalmente constituidos por los grupos socioeconómicos ABC1 y C2, quienes en su conjunto forman pequeños círculos socialesgeneralmente de amistad y trabajo en equipo, compartiendo durante esta etapa de sus vidas la evolución y desarrollo de sus personalidades y formación profesional. Estos grupos de jóvenes impulsados en la necesidad de pertenencia buscan básicamente dos cosas: no ser marginados y posteriormente intentar sobresalir o destacar dentro del grupo. Para hacer frente a ello barajan entre sus opciones la posibilidadde sobresalir o integrarse en disciplinas deportivas, tecnologías, moda y principalmente entre otros, asumir el rol de “macho alfa”. Para éste último, existe un elemento fundamental que es la demostración de dominio, conducta en masa y agresividad, por lo cual nos enfocaremos principalmente en este individuo, seguido por su entorno de amistad que suele celebrar su agresividad potenciando estetipo de conducta y en tercer lugar a la victima que acepta este tipo de agresión en muchos caso confundida por sus sentimientos, necesidad de afecto y pertenencia, lo que conlleva, en el caso de prosperar la relación (o en otras nuevas relaciones), a elevar el nivel de agresividad culminando lamentablemente en algunos casos con el femicidio.
1. Reconocimiento de necesidad. Como ya lo comentamosanteriormente este segmento específico siente la necesidad de pertenencia en el mundo universitario, busca destacar de entre sus pares, sentirse seguro y experimentar una conducta nueva y en muchos casos distinta dada la nueva etapa en su vida, acompañado de una necesidad de afecto.
2. Búsqueda previa a la compra. Para alcanzar estas necesidades existen distintas alternativas, de entre lascuales destacan los deportes, el carrete, el tipo de ropa, los insumos tecnológicos y parejas que destaquen por su presencia y sumisión, es decir con la cual se tenga el control de la relación y se pueda traspasar esa autoridad al grupo.
3. Evaluación de alternativas. En la búsqueda de la alternativa correcta se evalúa una a una las opciones descubiertas generando un proceso de descarte en...