VISION MISION Y VALORES COCA COLA

1) Realiza
 un
 análisis
 del
 entorno.
 Respecto
 a
 la
 organización,
 puedes
 elegir
 entre
 
estas
 opciones.
 

COCA-­‐COLA
 
MACROENTORNO:
 
-­‐

-­‐

Entorno
 demográfico:
 Engloba
 datos
 como
 pueden
 ser
 la
 natalidad
 y
 
mortalidad,
 estructura
 de
 las
 edades,
 movimientos migratorios
 de
 la
 población,
 
etc…
 
 En
 este
 caso,
 se
 puede
 observar
 que
 a
 partir
 de
 1950,
 se
 incrementa
 el
 
número
 de
 población
 y
 la
 empresa
 aprovecha
 para
 dirigir
 su
 campaña
 hacia
 los
 
jóvenes
 bajo
 el
 lema
 “Help
 Yourself
 To
 Refreshment” (Ayúdate
 a
 refrescarte)
 

 
Entorno
 económico:
 Trata
 factores
 como
 el
 tipo
 de
 interés,
 inflación,
 
desempleo,
 etc…
 Ejemplo:
 En
 la
 década
 de
 los
 90
 el
 crecimiento
 económico
 
mundial
 fue
 bastante
 lento,
 a
 lo
 que
 Coca-­‐Cola
 respondió
 manteniendo
 sus
 precios
 en
 comparación
 con
 el
 incremento
 de
 las
 demás
 empresas.
 


 
-­‐

Entorno
 cultural
 y
 social:
 Tiene
 en
 cuenta
 la
 incorporación
 progresiva
 de
 la
 
mujer
 al
 trabajo
 y
 la
 difusión
 de
 patrones
 culturales.
 Coca-­‐Cola
 ha
 aprovechado
 
mucho
 estos factores,
 ya
 que
 consiguió
 que
 el
 consumidor,
 con
 cada
 una
 de
 sus
 
campañas
 publicitarias,
 relacione
 su
 producto
 con
 lo
 “bueno”.
 

-­‐

Entorno
 legal
 y
 político:
 Trata
 sobre
 el
 crecimiento
 de
 los
 grupos
 de
 presión;
 
Surgen
 asociaciones
 de
 defensa de
 los
 consumidores.
 Hay
 mayor
 énfasis
 en
 la
 
ética
 y
 en
 la
 acción
 socialmente
 responsable.
 La
 empresa
 ha
 de
 guiarse
 por
 la
 
legislación
 vigente
 de
 cada
 país.
 En
 1886
 Coca-­‐Cola
 utilizó
 una
 campaña
 de
 
publicidad
 en
 la
 que
 aseguraba
 que la
 bebida
 no
 era
 solamente
 refrescante,
 
sino
 que
 también
 “curaba
 todas
 las
 afecciones
 nerviosas”,
 prohibiéndose
 así,
 
más
 adelante
 la
 publicidad
 engañosa.
 

-­‐

Entorno
 tecnológico:
 Trata
 sobre
 los
 cambios
 de
 ritmo
 tecnológico;
 El
 ciclo
 de
 
vida
 de los
 productos
 cada
 vez
 es
 más
 corto
 y
 esto
 supone
 una
 amenaza.
 Nivel
 
de
 inversión
 en
 I+D.
 Coca-­‐Cola
 no
 necesita
 invertir
 mucho
 en
 este
 factor,
 ya
 que
 
el
 ciclo
 de
 vida
 de
 sus
 productos
 siempre
 es
 el
 mismo
 y
 no
 necesitan
 invertir 
mucho
 en
 I+D
 puesto
 que
 ya
 tienen
 garantizado
 un
 nicho
 de
 mercado.
 

-­‐

Entorno
 medioambiental:
 tienen
 en
 cuenta
 la
 sensibilización
 medioambiental
 
de
 la
 población.
 Ejemplo:
 La
 empresa
 no
 traspasa
 esa
 barrera
 de
 ”Mi
 producto
 
no
 contamina”,
 “Mi producto
 ayuda
 al
 planeta”
 


 


 


 


 

 

 
1º
 GDG
 A
 


 

Aitor
 Valero
 Casañez
 

MICROENTORNO:
 
-­‐

-­‐

Suministradores:
 Sus
 suministradores
 son
 los
 que
 les
 proporcionan
 los
 
ingredientes,
 o
 directamente
 se
 convierten
 ellos
 en
 sus...