Visiones sociológicas en la prensa

Lipton: “Ciudades de inspiración”

Un análisis desde la antropología cultural.

Aquí se presenta una campaña publicitaria, que busca promocionar una oferta especial del té Lipton, que incluye libretas de diseño exclusivo de regalo.

Podemos interpretar esta imagen publicitaria como un texto que dice el modo en que nuestra cultura percibe la visualidad de las distintas ciudades que serepresentan gráficamente en las libretas de regalo.

Los diseñadores se han basado en nuestro proceso de enculturación, y en el análisis de la visualidad extranjera para crear íconos y símbolos que el consumidor reconocerá como genuinos de una cultura específica, y diferenciable de la propia.

Se recurrió a utilizar imágenes icónicas reconocidas mundialmente como parte de la identidad de lastres ciudades: Nueva York, Londres y Tokio. Así es como la estética de Nueva York es plasmada en las libretas y en la imagen según sus hitos, como la estatua de la libertad, los taxis amarillos, y los rascacielos entre otros, para proyectar esa imagen de una ciudad imponente y con dinamismo.

El color amarillo predomina en esta composición, principalmente debido a que es el color simbólico querepresenta a la marca Lipton y la diferencia entre otras, con el propone una imagen vibrante y de felicidad hacia los consumidores, que relacionan la marca Lipton con salud y energía.

Las libretas de edición limitada le otorgan un valor agregado. Más que por el producto en sí que vende la marca, se busca incentivar al público objetivo a sentirse identificado con la estética de las libretas. Cadauna representa la visualidad de una ciudad específica, a la cual el consumidor se sentirá atraído, mostrando su preferencia por el diseño que más le guste según su propia enculturación frente a los medios de comunicación.

De este modo, quien esté más familiarizado con la estética anglo, ampliamente difundida, elegirá cualquiera de las dos libretas que la representan, y quien tenga afinidad con lavisualidad estereotipada como oriental, comprará el diseño con los hitos de la ciudad de Tokio.
Coca-Cola: “La botella del futuro”.

Un análisis desde la filosofía.

En este anuncio la Coca-cola Company nos presenta su nueva botella biodegradable Plant Bottle, que proclama ser hecha en parte con material orgánico, aludiendo a la necesidad que el consumidor ha expresado por una industriasustentable y respetuosa con el medio ambiente.

Primero debemos advertir si la imagen que se presenta es realmente un objeto, puede parecer una imagen fotográfica de una botella de coca cola pero tal vez sea una ilustración digital, abundante en la actualidad que simulan ser una fotografía.

Cualquiera que vea el anuncio en la revista puede creer que es una fotografía de verdad, que representa ocontiene una botella que existió en la realidad en el momento en que fue capturado.

Puede que no sepa nada más, ni en que contexto ni circunstancia fue tomada la foto, pero no dudará que pertenece a un pedazo estático de la realidad, a esto le llamamos poder ontológico de la imagen.

No ocurre lo mismo con un dibujo, una ilustración análoga o digital, sin duda el espectador diría que es unacreación ficticia, un ícono que es diferente a la fotografía, pertenece a la imaginación y no captura la realidad.

Esta credibilidad presente en la imagen fotográfica se conserva incluso ante un fotomontaje o posterior edición, desde el más básico hasta el más elaborado truco de imagen en la publicidad es reconocido por todos como procedente de la realidad.

No importa si la imagen es fijao dinámica, si se trata de un anuncio en la televisión o el afiche en una muralla, la credibilidad y seguridad que trasmite ese fotodocumento se incrementaría con su reproducción a través del tiempo.
Mientras las imágenes se multipliquen y se vuelvan a copiar y a republicar a través del tiempo, en todo lugar, ganará más credibilidad. Esto es debido a que ganará fuerza ante el espectador, en...