Visual Merchandising


RESUMEN

Visual Merchandising
El visual merchandising puede definirse como todo aquello que el consumidor ve dentro y fuera de la tienda, que construye una imagen corporativa y una percepción de marca que ayuda al posicionamiento y diferenciación del detallista. De la buena o mala percepción que tenga el consumidor sobre la tienda depende el éxito financiero de ésta. Por consiguiente, esindispensable que la presentación y disposición de todos los elementos dentro y fuera de la tienda estén orientadas a mejorar la presentación del establecimiento y maximizar las ventas atrayendo a los consumidores y facilitando la compra de los productos. Es una tarea estratégica a realizar en equipo, entre el publicista y el departamento de marketing.
Estrategia de Marcas
La estrategia de marca definee identifica los valores de una empresa. Considera aspectos como ¨la idea de negocio”, la identidad, los puntos de contacto y los indicadores de éxito y control que aseguren la validez de la promesa de valor. También atiende asuntos como la cobertura de la marca, el reconocimiento y posicionamiento para lograr consistencia y coherencia en su presentación y comunicación con el cliente.
Laimplementación de una estrategia de marca puede dividirse en dos grandes capítulos, uno comprende la recolección y el análisis de la información y otro el planteamiento como tal de la estrategia y las acciones a seguir.
Recolección y Análisis
En primer lugar, es necesario asegurar que los gestores de la compañía perciben la marca de forma coherente. Para ello, se utiliza el modelo “Brand Essentials”, elcual permite recoger de manera estructurada, concreta y coherente el contenido que define a la marca o a las distintas marcas de la empresa.
El modelo de “Brand Essentials” define el beneficio que brinda la marca al cliente, los valores asociados a la misma, las señales que envía la marca (logos, publicidad , etc.) que transmite los valores y los factores diferenciales resultantes de todo loanterior.
Definición de la estrategia de marca
Una vez finalizados los análisis, se pasa a definir la estrategia de marca, para lo que es necesario concretar una promesa de valor para el cliente, la identidad e imagen de marca, los valores, canales de comunicación, puntos de contacto y, en caso de empresas multimarca, la arquitectura de marcas óptima.
Qué es Branding
Es el proceso construir yadministrar una marca mediante la gestión estratégica de los diferentes aspectos que la identifican y diferencian. Crear o administrar una marca debe ser un proceso de análisis consciente y coherente efectuado por las empresas.
10 Tips para mejorar el impacto visual su tienda
1. Piense en su tienda como una extensión de su marca: dé personalidad, actitud, busque diferenciarla de las demás marcas en elmercado.
2. Fachadas limpias y atractivas: las paredes externas y las  vitrinas deben estar limpias y ser adecuadas según la imagen y personalidad de la marca, los avisos externos deben tener iluminación y ser atractivos.
3. Seleccione los productos adecuados para las vitrinas: revise cada uno de los productos que va a exhibir, utilice los más llamativos, no se exceda en la cantidad de productos.Recuerde que la vitrina es un abrebocas de su tienda.
4. Exhiba los productos en su vitrina de forma llamativa: utilice contrastes de tamaño y color, haga uso de accesorios que destaquen sus productos, estos pueden ser habladores, muebles exhibidores, fondos de colores, tapetes de diferentes diseños, móviles, entre otros. Sea creativo.
5. Vitrinas para diferentes épocas del año: realice un cronograma,tenga muy en cuenta las fechas comerciales: días de las madres, padres, de amor y amistad, de los niños y Navidad.
6. Haga uso de los 5 sentidos: cree una experiencia en torno a la visita de su tienda, permita al consumidor sentir su marca, utilice aromas, texturas, colores, música, iluminación y sabores de acuerdo a su marca, tenga en cuenta que una marca va mucho más allá de un logotipo.
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