Viña Embrujo

INDICE

Contenido | Páginas |
* Introducción | 3 |
* Creación del Producto | 4 |
* Investiación de Mercado | 4 |
* Perfil del consumidor | 5 |
* Comportamiento de compra | 6 |
* Antecedentes de la empresa | 7 |
* Historia | 7 |
* Misión y Visión | 8 |
* Descripción del producto | 9 |
* Ciclo de vida | 10 |
*Estrategias para penetrar en el mercado | 12 |
* Canales de Distribución | 13 |
* Conclusión | 15 |
* ANEXO | 16 |

INTRODUCCION
Viña Embrujo, fue fundada con el objetivo de producir Vinos innovadores y de gran calidad, con un claro enfoque en el desarrollo de sus marcas, ofreciendo un excelente servicio y compromiso con nuestros clientes.
Para el logro de nuestro objetivo hemosdesarrollado procesos de producción y las garantías de calidad que incluye lo siguiente: La selección de los terruños, variedades y clones, la arquitectura viñedo, sistemas avanzados de riego, manejo orgánico y sistemas para la vigilancia del crecimiento, maduración y desarrollo del fruto.
Actualmente Viña Embrujo dispone de cinco categorías de vino: Chardonnay, Sauvignon Blanc, Merlot, Carmenèrey Cabernet Sauvignon, y su mercado meta es el público ABC1 Peruano, quienes demuestran un mayor interés por el mercado Vinícola. Para luego abarcar otras partes del mundo, convertirnos en los líderes de exportación de Vinos en Chile. Hemos tratado de producir vinos con identidad, con resultados que son específicos de la cosecha y mejora de sus terruños en particular. Todo ello con el apoyo denuestros conocimientos, la experiencia y la tecnología adquirida.
Los resultados que esperamos serán el reflejo de la gestión de los procesos de producción llevado a cabo con dedicación, a fin de respetar la originalidad de cada variedad. Comprometiéndonos a desarrollar constantemente nuevas técnicas, y Buscar que la innovación en los estilos, la estabilidad en la producción y la búsqueda constantede la diversidad de colores y sabores nos lleven a ser reconocidos por nuestra calidad y capacidad de combinar, los cultivos, y la certificación con el desarrollo de los mercados internacionales.
Nuestra viña tiene la misión de superar las expectativas del cliente, entregar servicios y productos de calidad tanto en la elaboración de vinos y su imagen. Comercializarlos a través de los canalesenfocados hacia el consumidor, comprometiéndonos a lograr la máxima calidad, desarrollar nuestras marcas y ofrecer un servicio de excelencia.
Creación del producto
Nuestro producto será el vino y lo produciremos en 5 tipos Chardonnay, Sauvignon Blanc, Merlot, Cabernet Sauvignon y Carmenère.
Investigación de Mercado
Hicimos una investigación de mercado, a través de una encuesta, en la cual hicimosun muestreo estratificado tomando un total de 500 personas en total, entre 25 a 65 años, de los cuales eran 300 hombres y 200 mujeres; esta muestra la basamos en el grupo socieconómico ABC1, centrándonos en las comunas de Vitacura, Las Condes, Lo Barnechea, La Reina, Providencia, Ñuñoa y Huechuraba.
Debemos mencionar que nuestro mercado meta en un futuro cercano es el peruano, ya que:
Existe unmayor interés por el consumo de vinos de mayor calidad, en línea con la ampliación del mercado, en especial en los segmentos Premium como en segmentos de precio.
La oferta local está compitiendo cada vez más con la oferta importada, cuyo ingreso será mayor conforme se acentúe el proceso de apertura comercial y turismo.
La frecuencia de compra de vinos se da más del 60% en supermercados, por locual es necesario entrar por este canal de distribución masivo.
En promedio, las personas que consumen vinos el 35% son leales a la marca, mientras que el 55% compraría otra marca de no encontrar su preferida y el 10% no precisa respuesta.

En cambio, en nuestro mercado interno:
Se caracteriza por un mayor consumo relativo de vinos de segmentos de menor calidad y precio en comparación con el...