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Análisis situacional SWOT

A) estrategia para el mercado meta

¿Son homogéneos o heterogéneos los miembros de cada mercado en sus características demográficas, sociodemográficas y de comportamiento?
Son heterogéneos, ya que cada mercado presenta características diferentes aunque con similitudes al momento de la compra de una bebida refrescante.
Y al momento de decisión existen productossimilares con mayor producto y menor costo.

¿Cuáles son las dimensiones, tasa de crecimiento y tendencias nacionales de cada uno de los segmentos del mercado de la empresa?
El volumen de la tasa de crecimiento aumenta ya que hicimos una investigación y se dice que su valor es de un 23% en un nivel nacional.

¿El tamaño de cada segmento del mercado es suficientemente grande o importante comopara requerir una mezcla de mercadotecnia exclusiva?
En realidad el segmento del mercado es demasiado grande e importante ya que se al segmentar el mercado conforme a nuestra muestra nos define que existen consumidores desde la edad de 15 años hasta los 65 años.

¿Los segmentos del mercado son mensurables y accesibles a los esfuerzos de distribución y comunicación?
Si lo son, ya que cadapersona cuenta con un medio de comunicación. (Tv, radio, etc.) cabe resaltar que alguno de los problemas es la falta de publicidad en los medios.

¿Cuáles son los segmentos de alta y baja oportunidad?

Segmentos de alta oportunidad: Por tasa de uso, Por ciclo de vida familiar,
Geodemográfica y Por beneficios
Segmentos de baja oportunidad: Psicográfica

¿Cuáles son las necesidades ysatisfacciones en evolución que buscan los mercados meta?
Más producto a menor costo, el sabor y también que los ingredientes no afecten a la salud, ya que los consumidores son muy jóvenes, y muchos productos de bebidas refrescantes contienen químicos nocivos a la salud.

¿Qué beneficio ofrece la organización a cada segmento?
En cuanto al beneficio que proyecta la marca peñafiel es su ingredienteprincipal que es el agua natural de manantial, la cual es medicinal.

¿Cómo se comparan estos beneficios con los que ofrecen los competidores?
En sus ingredientes, el precio, el producto es accesible, el prestigio y el tiempo presente en el mercado.

¿La empresa se posiciona con un producto distintivo?
Si, Es el tradicional y conocido Peñafiel Sabores

¿Se necesita el producto?
En cuantoa las necesidades de los consumidores, y también sus costumbres, sobre todo en el medio de su salud, los consumidores buscan una bebida refrescante que hagan menos daño a la salud, y una de las primordiales es peñafiel, lo cual lo hace ser útil y necesario.

¿Qué porcentaje del público se clasificara como usuario, usuario esporádico, o usuario frecuente?
Usuario 25%
Esporádica 60%
Frecuente15%

¿Cómo clasifican los mercados meta actuales a la empresa y sus competidores respecto a su reputación, calidad y precio?
En cuanto al rango de edad de los mercados nos basamos a la edad de 15 a 65 años, y refiriéndonos a los competidores la marca Manzanita Lift y Sidral Mundet son los principales, ya que su sabor y su acceso es más fácil , su calidad también es a base de que siempre hanestado presentes en el mercado, y su precio es accesible de 12 a 15 pesos.
¿Cuál es la imagen de la empresa en los segmentos específicos del mercado que trata de servir?
Empresa que es responsable hacia el consumidor brinda confianza, salud y calidad. Para poder concretar nuestra base de edad y hasta donde abarca la última edad brindada, seria publicarlo de una forma más dinámica, y familiar.¿Trata la empresa de dirigir sus productos solo a grupos específicos de personas o a todo el mundo?
En sus campañas anteriores el producto se dirigió a lo que es la base familiar, este grupo especifico llego a variar ya que muchos consumidores a veces necesitan otra presentación para satisfacer sus necesidades.

¿Quién compra los productos de la empresa?
Personas que consumen productos...
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