Zara











EL IMPERIO CONTRAATACA













MARTA BENAYAS ÁLAMOS. GRADO EN PERIODISMO

La Marca española por excelencia, ha cambiado la forma de concebir la moda. Más de 300 diseñadores y 1500 tiendas en todo el mundo. Presencia en más de 78 países. Cada dos días se abre una nueva tienda Zara en el mundo en lugares emblemáticos. ¿Cuáles son las claves de este fenómenode masas?


Zara, esa tienda conocida por todos. No importa la edad, el sexo, los gustos o las preferencias. Si preguntas a cualquier viandante dónde adquiere su ropa, lo más seguro es que la mayoría responda que es consumidor del Grupo Inditex. Porque todos al abrir el armario encontramos una camiseta, unos pantalones, o incluso una colonia de la marca.
Lo que comenzó siendo como una pequeñatienda el La Coruña ha crecido hasta unos límites inimaginables. En este reportaje se desvelan algunos de los puntos fuertes de la firma que tantas celebrities, como gente de la calle lucen día a día.

De Galicia al Mundo

“Una persona muy inteligente, que pasa inadvertido, muy campechano y que tiene un gran equilibrio en todo lo que hace”. Así definen los que le conocen a Amancio Ortega, elfundador del Grupo Inditex. Quién le iba a decir a este leonés, afincado en Galicia, que iba a ser el creador de una de las mayores empresas textiles del Mundo, y la séptima persona más rica según la revista Forbes.

La pequeña tienda de ultramarinos familiar le sirvió para abrirle las puertas al mundo empresarial. Con la tierna edad de 12 años -en la que nuestra mayor preocupación es sacarbuenas notas o no gastarnos toda la paga en chucherías- el joven Amancio decidió dejar los estudios y empezar a trabajar en una camisería de su barrio, donde ya despuntaba y mostraba su interés por la moda.
En 1963 comienza a trabajar por su cuenta creando una empresa textil; GOA se convirtió en su proyecto, que fundó con su hermano. Diez años después el negocio contaba con más de 500 trabajadores.Pero el joven Ortega quería más. Le faltaba un último empujón. Y ahí llego ZARA.
En 1975 nace la primera tienda en el centro de La Coruña, y poco a poco va expandiéndose por el resto de España, poco a poco se va abriendo paso en este competitivo mundo que es el de la moda y los negocios.
Es por eso que en 1985 se crea el grupo INDITEX, que hoy en día abarca la friolera de nueve marcas bajo sunombre: Zara, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home, Üterque y Tempe.


Inditex, que facturó este último año unos 13000 millones de euros, se convierte en el grupo textil principal en cuanto a facturación; con más de 500 tiendas en 78 países.
Cada una se centra en un aspecto diferente de la moda, Stradivarius y Bershka con un toque mas juvenil y desenfadado,Üterque con complementos de alta gama, Oysho y su ropa interior y pijamas… Pero la madre de todas ellas es y siempre será Zara.


Zara: LA tienda entre las tiendas

O la amas o la odias. Esta forma de pensar es lo que puede definir a grandes rasgos la relación de Zara con la población. La gente corriente se siente beneficiada por la marca. Pero la guerra con gran cantidad de diseñadores vienede lejos.

Sobriedad y discreción. Esos son los adjetivos que pueden definir a Zara. Contadas han sido las ocasiones en las que un periodista se ha adentrado en su sede en Galicia, y mínimas también han sido las entrevistas concedidas por Amancio Ortega a la prensa. Este enigmático a la par que carismático- personaje no suelta prenda acerca del éxito de su empresa. Aunque tampoco es muy difícilsacar las claves de su éxito.



Posiblemente si miráis en las revistas, televisión o en cualquier medio de comunicación, no encontraréis un anuncio de Zara. La firma no invierte en publicidad, esos costes los destinan a otros factores como mejorar la producción, o el remodelado de las tiendas; que se renuevan en todo el mundo cada dos años para no perder ni un ápice de su elegancia y...