ZARA

ZARA: MODA RÁPIDA
Contexto social y económico en el que se crea Zara.
En 2000, el gasto mundial de ropa llegó a ser de aproximadamente 1 billón de euros. Según un conjunto de estimaciones, Europa Occidental representó el 34% del mercado total. Los diseñadores de Europa Occidental, sobre todo de Francia e Italia, dominaban el segmento alto de la moda. Italia y Alemania eran los mayores mercadosindividuales de Europa, seguidos del Reino Unido, Francia y España: representaban cerca del 80% de las ventas en Europa Occidental.
El crecimiento dl gasto de los consumos en ropa variaba enormemente. Había también diferencias sistemáticas en las preferencias de los clientes europeos. El español medio compraba ropa sólo siete veces al año, frente a una media europea de nueve veces al año.
Lascadenas minoristas habían estado incrementando su penetración en los mercados. No obstante, la distribución minorista de moda en Europa permanecía relativamente fragmentada y local, dando lugar a sustanciales variaciones entre países.
La distribución minorista era también bastante local. En el apartado de suministros, el hecho más destacado era la progresiva migración de la producción a países debajo coste, sobre todo Asia.
Alrededor del 30% de la producción mundial de ropa se exportaba: los países en vías de desarrollo generaban, inusitadamente, cerca de la mitad de todas las exportaciones.
El mercado mundial de textiles y ropa continuaban estando regulado por la Multi-Fibre Arrangement (MFA), que había restringido las importaciones de prendas a ciertos mercados desde 1974.
Los trescompetidores más comparables eran The Gap, H&M y Benetton. Los tres tenían un alcance vertical más estrecho que Zara, la cual poseía buena parte de su producción y la mayoría de sus tiendas.
Zara en dos semanas identifica los gustos del consumidor, fabrica y lo tiene disponible en la tienda. Esto propicia una revolución en el sector y últimamente con las nuevas tecnologías.
Se producen cuatrofechas clave relativas a la creación de Zara:
1963: Amancio Ortega abre Confecciones Goa.
1965: Un aspecto clave de Inditex es que Zara se sitúa en la mejor calle de A Coruña.
1980: Lleva a cabo su expansión nacional.
1988: Comienza su expansión internacional en Portugal.
Además de esto, diferenciamos cuatro aspectos clave:
1- Contexto social y económico: Se crea en Galicia (zona relativamentepobre y deprimida). Esto tiene dos consecuencias: altas tasas de paro lo que empuja los salarios a la baja; y zona de tradición de industria textil con mano de obra cualificada.
La producción está muy atomizada: muchos productores y de pequeño tamaño (economías de escala). Amancio Ortega conoce bien el sector textil (trabajó varios años en él).

2- Características del sector: Añadía costesinnecesarios. Era necesaria una labor de coordinación entre las diversas etapas para reducir los costes. Es capaz de ofertar un producto diferenciado a bajo coste.

3- Desarrollo en España en los años 60: se produce un incremento de la renta per cápita lo que se tradujo en un incremento del porcentaje de renta destinado a comprar ropa.
Demanda basada en precios bajos a una demanda basada en la calidad.4- Características del sistema de producción: Amancio Ortega se da cuenta de que el sistema de distribución textil está poco desarrollado. Percibe una oportunidad de crecimiento. Esto está relacionado con el proceso internacional “Mancha de aceite”: entra en pequeña escala (tiendas propias) y luego aumenta su ámbito de actuación. Se localiza en centros estratégicos.
En definitiva, la empresanace en una localización propicia para crecer y triunfar. Amancio Ortega conoce el sector y los pros y contras del mercado.

El empresario fundador: rasgos principales.
Amancio Ortega posee diferentes roles de empresario, entre los que destacan:
Rol de empresario emprendedor: Sigue el mercado, innova y aprovecha oportunidades. Qué, cómo y cuánto producir.
Rol de empresario propietario: Es el...