Zara

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Planificación de Medios
Cliente: Agua Mineral Puyehue
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Campaña: Cambio de imagen
Situación:
Agua Mineral Puyehue acaba de relanzar su imagen con unenvase más sofisticado, moderno y transparente, que define de mejor forma la característica principal de este producto: 100% natural.
Dejando de lado su tradicional formato en verde, Agua MineralPuyehue quiso destacar su pureza a través del envase transparente, que va en línea con el diseño de las aguas premium a nivel mundial, con etiquetado minimalista y colores neutros.
La nueva imagen se puedeencontrar en formatos pet (500 cc. y 1500 cc.) o vidrio (330 cc. y 750 cc.), alternativas que responden al gusto de los distintos consumidores, con un agua mineral saludable y a la vez con estilo.
Elenvase PET se trata de un polietileno multicapa que reduce la porosidad del material y crea una barrera que minimiza la migración de oxígeno o que entren agentes externos en las botellas. Otro delos aspectos que la compañía ha valorado para decidirse por el cambio de formato es el de la seguridad, tanto en el lineal como especialmente en el hogar.
Agua Mineral Puyehue, a diferencia de otrasaguas minerales, tiene un secreto que le dio
la naturaleza: La ubicación geográfica de la fuente de origen, está en un lugar único y privilegiado, donde llueve durante todo el año, lo que provoca unacondición única en el agua…

Las aguas minerales naturales, por norma del RSA (reglamento sanitario de los alimentos) están condicionadas a ser extraídas y envasadas en su fuente de origen. Estacondición certifica la no intervención del agua y que se conserven las condiciones organolépticas del producto.
Por lo tanto, las aguas minerales están sujetas a las condiciones propias del lugar físico -geográfico desde donde se extraen.
Factores como la mineralización están determinadas por el grado de disolución de estos en el agua. Por ejemplo: en verano, el sustrato (la tierra) está más seco, lo...
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