U 1 SES 1 2 3

Marketing Internacional
Unidad 1: La Cultura y La Interculturalidad

Sesiones 1, 2 y 3

Logro de la Unidad Didáctica

Al finalizar el curso el alumno identifica y aplica los
elementos del marketinginternacional para el
desarrollo de un proyecto de exportación.

LOGRO DE LA UNIDAD 1

Al finalizar la unidad, el alumno
reconoce la necesidad de practicar
la interculturalidad como principionormativo de nuestra convivencia
universal, especialmente en la
gestión del marketing internacional
en un mundo globalizado..

LA CULTURA Y LA
INTERCULTURALIDAD

Concepto de cultura
 La cultura y ellenguaje articulado son propios de los humanos;
es lo que diferencia a nuestra especie de todas las demás. Los
humanos tenemos la capacidad de ir amoldando y
transformando no sólo la naturaleza, sinonuestras propias
relaciones con el mundo y nuestra propia forma de vivir.
 El modo propio del ser humano de relacionarse con el mundo.
 La cultura se internaliza individualmente, y a la vez es unhecho
eminentemente social, puesto que es compartida y se socializa
permanentemente en todas las interacciones de la sociedad.

Relación intercultural
 “Mestizaje cultural" encuentro o choque de dos omás
culturas, con tradiciones étnicas y culturales diversas. Aunque
buscan construir un terreno común de entendimiento. su uso
no es muy conveniente, porque pasa por alto la gran riqueza
de lamultiplicidad cultural.
 La diversidad cultural genera relaciones intensivas entre
culturas o relaciones interculturales de personas que se ven
influenciadas de manera importante por rasgos culturalesoriginados en tradiciones diferentes a la propia.
 Europa se salvó de muchas hambrunas gracias a la papa andina
y la agricultura andina, por su lado, adaptó con mucho éxito el
buey y el arado a sus sistemasde producción.

Lo positivo de la convivencia
No existe una Cultura mayúscula ni modélica, sino
que existen culturas plurales, varias y variadas; de
diferentes formas de organizar
y dar sentido a...