ética coca cola
Introducción
La Coca Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de bebidas no
alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para elaborar más de 400
marcas de bebidas. La oficina matriz está en Atlanta, Georgia, con operaciones en más de
200 países. Ofrece una gran variedad de bebidas, con amplio espectro de sabores y
ocasiones. El conocer las culturas locales, incluyendo las preferencias en el trabajo,
actividades recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un
crecimiento de negocios global y sustentable. Según sus promociones y publicidad Coca
cola se ocupa de este adquirir este conocimiento. La empresa está comprometida con
programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad. En Coca Cola
tiene por meta ser un buen vecino, moldear congruentemente las decisiones de negocios
para mejorar la calidad de vida en las comunidades donde hacen negocios.
Coca‐Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca‐Cola
Company” es la empresa líder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de
las empresas precursoras en la utilización de la publicidad a gran escala, invirtiendo hoy en
día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto
diferente en la conciencia de la gente. Introducción histórica
Los orígenes de la industria de bebidas refrescantes norteamericana se encuentra en los
tónicos y elixires que las farmacias acostumbraban a preparar para sus clientes como cura
para una gran variedad de males.
En mayo de 1886, John Styth Pemberton, un preparador de fármacos de Atlanta, inventó una de las bebidas más populares en todo el mundo al mezclar hojas de coca con extracto
de nuez de cola. Asa Griggs Candler compró a Pemberton los derechos para comercializar
su invento en forma de jarabe y los vendió a fabricantes de soda de Estados Unidos y del
extranjero.
Candler no estaba especialmente interesado en la venta directa a los consumidores y
vendió esos derechos a un grupo de empresarios de Tennessee por un dólar en 1899,
aunque el continuó fabricando el jarabe.
Posteriormente la propiedad de la compañía fue pasando de mano en mano hasta que en
1919 The Coca‐Cola Company fue adquirida por Ernest Woodruff, un financiero de
Georgia. Cuatro años más tarde, su hijo Robert tomó el control de la empresa.
Robert Woodruff tenía grandes planes para la compañía y los llevó a cabo: invertir
generosas cantidades en publicidad y conseguir que se bebiera Coca‐Cola durante todo el
año y no solo como refresco en verano. Su objetivo era que se identificara Coca‐Cola con
la calidad, con un producto perfecto , diferenciándose así de su eterno competidor Pepsi‐
Cola, que ofrecía precios más bajos.
R. Woodruff estuvo al frente de la compañía hasta 1980, pero el verdadero período que
marcó distancias fue la Segunda Guerra Mundial. Coca‐Cola invadió los cuarteles del
ejército norteamericano y los mandos la consideraron necesaria para el esfuerzo de
guerra. Fue un formidable golpe de imagen. La frase “tan americano como la Coca‐Cola”
era su objetivo. Después de la guerra, el poder de EE.UU. se extendió por el mundo y
Coca‐Cola con él.
Perfil de la empresa
The Coca‐Cola Company es la empresa líder en la industria mundial de bebidas no
alcohólicas. La compañía tiene sus oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus
subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo, según fuentes de la
propia empresa. ...
Regístrate para leer el documento completo.