Analisis Gol Vs Lan

Caso

LAN vs GOL

NOMBRE:

▪ LEANDER BETANCUR

▪ CHRISTIAN RETAMALES

▪ DIEGO BALDOVINO

▪ RODRIGO SILVA

▪ NESTOR CALFULEO

“Desafiando a un Líder “ GOL v/s LAN

Análisis de Macroeconómico

Factor Sociocultural: Al existir problemas de energía, endeudamiento y políticos en ciertos países, se produce una alza considerable en la cesantía, por lo quedisminuye la accesibilidad a viajar. Otro factor clave es el ataque terrorista del 11 de Septiembre en E.E.U.U, que afectó directamente a la aviación comercial , causando un gran temor en las personas por viajar, lo cual provoca una búsqueda de alternativas de transporte que se ve reflejado en una baja en el turismo , entretenimiento, etc.

Repercusión en LAN: Sufre una baja demanda en vueloscomerciales producto del temor y la baja seguridad que queda en evidencia después del atentado, además se ve obligado a disminuir personal para absorber los costos, producto de la inversión en una mayor cobertura de los seguros .

Factor Político Legal: Existen restricciones de frecuencias de rutas internacionales y además constantes alzas de precios, producto de esto, se pone en marcha unapolítica de cielos abiertos que tiene como objetivo contar con los servicios aéreos de la mejor calidad, eficiencia y al menor costo, lo que permite mayor competencia y disminución en las tarifas, generando las condiciones propicias para la innovación y el desarrollo empresarial.

Luego de los atentados en E.E.U.U. todas las aerolíneas deben someterse a un proceso de certificación de sus estándaresde seguridad para reanudar sus operaciones desde y hacia este destino

Repercusión en LAN: Esta política trajo como consecuencia el ingreso de nuevos actores dentro del mercado, lo que obliga a LAN a disminuir sus tarifas.

Factor Tecnológico: Al estar enfrentando la aviación comercial diversas necesidades de entregar un buen servicio y comodidad, y dado el auge en el uso del internet, lasaerolíneas se ven forzadas a invertir en herramientas tecnológicas, con la finalidad de buscar la innovación organizacional y mantenerse en línea con el crecimiento. Estos recursos son destinados al soporte de nuevas oportunidades de desarrollo de negocio y crecimiento de ingresos en temas como e-ticketing, autoservicio, Web check-in, etc.

Repercusión en LAN: Para alinearse a esta situación laaerolínea implementa una nueva forma de venta, atreves de la plataforma LAN.com.

Factor Demográfico: Al existir una baja en las tarifas (nuevas competencias y con el fin de contrarrestar la baja demanda por el atentado en EE.UU), esto permite el mayor acceso a volar para los distintos niveles socioeconómicos, ampliando el segmento de clientes. Por otra parte en Chile disminuyen los índices denatalidad y mortalidad, lo que se ve reflejado en un aumento de las personas de tercera edad, segmento el cual está más dispuesto a invertir su dinero en viajes turísticos tanto dentro como fuera del país.

Repercusión en LAN: Aumenta la demanda, lo que ayuda a recuperar los niveles de tráfico existentes antes del atentado en EE.UU.

Recesión en E.E.U.U.

Factor Económico: FactoresDevaluación del real y crisis energética en Brasil

Problemas políticos y endeudamiento en Argentina

Alza de Petróleo

Repercusión en LAN: Debido a lo ocurrido en Brasil y Argentina, se ve afectado en el área de carga, siendo estos países sus principales clientes en esta área lo que representa un 40% del total, junto con esto E.E.U.U. se ve afectado por una recesión, lo que provoca una bajademanda en vuelos comerciales y frena el 20 % sostenido de crecimiento que hasta ese año llevaba. Además, se ve obligado a invertir en convenios por combustible, dado el alza sostenida del crudo, lo que estaba causando un aumento considerable de sus costos

Análisis del Micro entorno

Distribución: LAN tiene dos canales de distribución, uno de venta directa que es atreves de internet y...