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EVOLUCIÓN DE LAS R.P Y LAS CAUSAS MÁS REPRESENTATIVAS DE SU NACIMIENTO

Las Relaciones Públicas son una disciplina que cuenta con una presencia esencial en el seno de las organizaciones porque coadyuva a la gestión estratégica de la comunicación de cualquier organización. El autor de esta publicación quiere resaltar que la expresión anglosajona “Public Relations” no ha sido traducida de unamanera correcta ya que debería haber sido expresada como Relaciones con los Públicos. Esa es la esencia de las Relaciones Públicas y consiste en conocer, gestionar e investigar a los diferentes públicos que posee una organización.

El segundo capítulo nos permite conocer la génesis de las Relaciones Públicas y su evolución posterior hasta alcanzar la época actual. En ese apartado conoceremos lainserción temporal en España y los principales acontecimientos profesionales y académicos. Las relaciones públicas nacen cuando una determinada sociedad adquiere plena conciencia de que existe una necesidad deintercomunicación social y al mismo tiempo, de que el medio presuntamente idóneo para satisfacerla exige unos conocimientos o aptitudes y un esfuerzo, susceptibles de constituir una profesiónautóctona.
su evolución:
a) Desde finales del S. XIX a 1914, con algunos ejemplos primigenios de acciones de relaciones públicas que iban configurando su deber ser.
b) De 1914 a 1918 fuertemente impregnada con las técnicas de propaganda, que se aplicaron en la I Guerra Mundial y sobretodo, en los Estados Unidos con la gran estrategia de comunicación para convencer a su población de que eranecesario entrar en la guerra. c) De 1919 a 1929 que arrastra las consecuencias de los excesos del periodo anterior y se produce una cierta aversión a la potencialidad de la comunicación, pero al mismo tiempo, las relaciones públicas
comienzan a insertarse como disciplina universitaria y tiene lugar el primer libro de relacionespúblicas.
d) De 1929 hasta 1945 en la que se potencia la actividad de las relaciones públicas dirigidas a las grandes masas, debido a la época de crisis económica de 1929 y el esfuerzo comunicativo -entre otros- que
supuso la II Guerra Mundial.
e) A partir de 1945 y hasta nuestros días. En este apartado podría citarse la década de los 50 en la que se universalizan, al menos en la zona denominada “áreaoccidental”, debido principalmente a la
extraordinaria influencia norteamericana en los campos político, social, económico. Expansión internacional (a partir de 1945) A partir de 1945 la influencia de los Estados Unidos es enorme.
Esa influencia social, política y económica abarca también las prácticas de las relaciones públicas. Y la actividad de relaciones públicas llega a España, a raíz dela implantación de empresas multinacionales que trasladan su estructura interna y su funcionamiento. Eso creó una creciente mimetización de esas rutinas en algunas empresas españolas que, motivado por la capacidad de competir, comienzan a desarrollar estrategias de relaciones públicas, aunque básicamente españolas.

LAS RELACIONES PÚBLICAS EN ESPAÑA
Esa progresiva implantación de la actividadprofesional de las relaciones públicas tiene una continuación paralela en el ámbito académico y normativo. Para ello vamos a realzar un somero repaso de
lo que ha sido la historia de esa implantación en España. Lo concretaremos distinguiendo los hechos acaecidos en el ámbito profesional de los ocurridos en el académico e investigador. Eso nos va a
permitir comprobar cómo la evolución de lasrelaciones públicas en España ha sido el ejemplo de que la actividad profesional va por delante de la académica, debido a que las relaciones públicas tuvieron un reflejo universitario a raíz del incremento de su actividad en el ámbito
profesional. Asimismo, esta pequeña evolución nos llevará a la situación actual en la que se ofrecerá algún esbozo de cómo se están practicando profesionalmente las...