El manejo de las emociones en la propaganda chavista

EL MANEJO DE LAS EMOCIONES EN LA PROPAGANDA CHAVISTA.
REVISIÓN DE LA PROPAGANDA IMPRESA DEL GOBIERNO VENEZOLANO
EN LOS ÚLTIMOS AÑOS

EMOTIONS IN “CHAVISMO” PROPAGANDA.
A REVIEW OF THE VENEZUELAN GOVERNMENT’S PRINTED PROPAGANDA IN RECENT YEARS

Elina Pérez Urbaneja*

Resumen: Partiendo de la definición clásica de propaganda, una breve panorámica de su desarrollo en el mundo, elconocimiento de sus características y de las técnicas propagandísticas desarrolladas desde la I Guerra Mundial en el siglo XX, revisamos la gráfica del Gobierno Bolivariano de Venezuela plasmada durante los últimos cinco años en impresos, tales como afiches, volantes, vallas y pendones, sin desconocer la existencia de mensajes difundidos a través de otros formatos.
Identificamos en los impresospropagandísticos del chavismo sus principales aspectos formales y también nos acercamos de forma general a su contenido, en el que resalta como principal ingrediente el manejo de las emociones como estrategia eficiente para lograr los objetivos del régimen. Como complemento revisamos y aplicamos al caso el concepto de lovemark, relacionándolo con la propia figura de Hugo Chávez como fenómeno político,comunicacional y publicitario que genera pasiones que van más allá de lo racional.
Palabras clave: propaganda, diseño gráfico, autoritarismo, lovemark, Chávez.

Abstract: Propaganda: its classic definition, a brief overview of its development in the world, characteristics and techniques developed as early as World War I in the Twentieth Century. This is the starting point for a review of the graphicaloutput of the Bolivarian Government of Venezuela over the last five years as displayed on printed media such as posters, flyers, billboards and banners, as well as messages present in other formats.
The main formal aspects of propaganda printings by the “Chavismo” are identified while we broadly approach their contents where emotional manipulation stands out as the main ingredient of anefficient strategy employed by the Regime in order to achieve its objectives. In addition, the concept of lovemark is reviewed and applied to the case at hand, relating it to the very figure of Hugo Chávez as a political, communicational and advertising phenomenon that elicits passions transcending rationality.
Key words: propaganda, graphic design, authoritarianism, lovemark, Chávez.

Sintesi
Sullabase della definizione classica di propaganda, facciamo una breve panoramica del suo sviluppo nel mondo, la conoscenza delle loro caratteristiche e tecniche di propaganda sviluppata dopo la prima guerra mondiale nel ventesimo secolo. Esaminiamo il grafico del Governo Bolivariano del Venezuela catturati durante ultimi cinque anni in stampa, manifesti, volantini, cartelloni e striscioni, purriconoscendo l'esistenza di messaggi diffusi attraverso altri formati.
Identifichiamo sulle forme di propaganda del “chavismo”, i principali aspetti formali e in generale ci avviciniamo il suo contenuto, che evidenzia l'ingrediente principale di movimentazione emozionale come strategia efficace per raggiungere gli obiettivi del regime. Come complemento alla revisione del caso si applica il concetto diLovemark, in relazione con la figura stessa di Hugo Chávez come un fenomeno politico, la comunicazione e la pubblicità che genera passioni al di là della ragione.
Parole chiave: Propaganda, graphic design, autoritarismo, lovemark, Chávez.

Introducción
La propaganda puede ser analizada desde la perspectiva sociológica, política, psicológica, publicitaria y comunicacional; considerando suconcepción, contenido, soportes, audiencia e impacto. También puede ser revisada bajo la lupa de la historia o a través de los ojos del diseño gráfico, disciplina que ofrece sus herramientas para darle forma visual a los mensajes, en tanto participa en el proceso de codificación.
El siglo XX fue la era de la propaganda, que no es otra cosa que las técnicas de persuasión masiva ampliamente utilizadas...