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1. ELECCIONES DEL CONSUMIDOR
Las elecciones del consumidor van a implicar una deliberación previa cuya extensión y complejidad dependen de la situación de compra pudiendo distinguir tres tipos desituación de compra:
* La Situación de Compra sin Complejidad (Compra de Rutina). En la cual el comprador conoce el producto (el tipo de producto) y además tiene establecidas preferencias hacia una ovarias marcas. El proceso de selección en este caso es rutinario y repetitivo sin búsqueda de información, hasta el momento en que una innovación o una modificación de los criterios de elección varíela situación de compra que adquirirá mayor complejidad.
* La Situación de Compra de Complejidad Media. Este tipo de situación se produce, siempre que haya riesgo percibido, cuando aparecenuevainformación que puede poner en duda al comprador. En este caso el decisor puede replantearse las alternativas disponibles e, incluso revisar su criterio de elección.
* Situación de Compra de MáximaComplejidad. Esta situación de compra se plantea cuando el consumidor está altamente implicado en la compra y es consciente de las diferencias significativas que existen entre las marcas. En estasituación normalmente el comprador no sabe demasiado sobre el tipo de producto y, por tanto, no tiene definidos los criterios de elección entre las marcas por lo que realizará una búsqueda profunda deinformación para conseguir identificar dichos criterio.
Las elecciones de consumo de las personas estan denominadas por varios factores, las cuales se pueden resumir bajo dos conceptos amplios :-posibilidades de consumo
-preferencias
2. DEMANDA DEL MERCADO
El término mercado se ha utilizado para denominar al lugar donde se reúnen compradores y vendedores para intercambiar bienes yservicios.
De esta definición de mercado que hemos dado se desprende una primera clasificación:

· Mercado actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado
· Mercado potencial:...