Informe De Lectura Cap

Informe de Lectura

“Branding corporativo” Paul Capriotti

Capítulo 1. De la identidad a la comunicación corporativa.

-Guía temática:

1. Identidad Corporativa (Definición, factores que influyen,componentes)
2. Comunicación de la Identidad Corporativa (Distinciones, comunicación y conducta corporativa, comunicación en las organizaciones, tipologías)

-Ideas principales:

*La IdentidadCorporativa tiene influencia decisiva en los aspectos de la gestión de la organización.
*Es la que orienta las decisiones políticas, estrategias y acciones de la organización.
*Refleja los principios,valores y creencias fundamentales de la organización.
*Las definición de Identidad Corporativa, parte de dos concepciones o enfoques principales; el enfoque de diseño, que basa la I.C como “lo que se ve” deuna organización o lo que se conoce como identidad visual; se encuentra también el enfoque organizacional, que plantea la I.C como un conjunto de aspectos que definen el carácter o personalidad deuna organización y que pueden ser vinculados a aspectos como la marca corporativa (atributos que diferencian a una organización de otra) o vinculada con las creencias y valores esenciales ydiferenciales de la organización (como aquello que los empleados o miembros de la organización creen que es el carácter de la organización).
*La I.C está formada por un conjunto de rasgos de personalidad que laorganización quiere enfatizar en sus públicos.
*La I.C puede definirse como el conjunto de características centrales, perdurables y distintivas de una organización, con las que la propia organizaciónse autoidentifica y se autodiferencia.
*La I.C no es inmutable, es una estructura que va cambiando y se va adaptando a los cambios.
*En la I.C influyen ciertos factores que terminan determinándola;como la personalidad y normas del fundador, la evolución histórica de la organización, la personalidad de los individuos y el entorno social en el que se desenvuelve.
*La I.C se compone de dos...