las marcas de cigarrillos y sus estrate hellip

Facultad de ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Publicidad

Las marcas de cigarrillos y sus
estrategias comunicacionales

Brucellaria Horacio E.

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Índice
Tema de tesis ………………………………………………………………p. 9
Introducción ………………………………………………………………..p. 9
Objetivos ……………………………………………………………………p. 10
Marco teórico: ...……………………………………………………………p. 11

Capitulo 1 – El entorno del cigarrillo
1.1. Sociedad ycigarrillo……….…………………………………………p. 11
1.1.1. La dictadura de los cruzados contra el pucho……..…………….p. 11
1.1.2. Acerca del daño del tabaco………………………………………..p. 21
1.1.3. La pedagogía del susto…………………………………………….p. 23
1.2. Crisis económica: la recuperación tabacalera ante el
fatídico 2002. ...............................................................................p. 25
1.2.1. La crisis no parecióllegar a los consumidores………………….p. 25
1.2.2. Estrategias…………………………………………………………..p. 26
1.2.3. Películas y fierros…………………………………………………..p. 28
1.2.4. Del contrabando a la exportación………………………………...p. 29
1.3. El fumar es perjudicial para la salud. …………………………….p. 30
1.3.1. Fumate esas cifras………………………………………………….p. 30
1.3.2. Fumado espero……………………………………………………..p. 31
1.3.3. Si dejo defumar…………………………………………………….p. 36
1.3.4. Advertencia del Ministerio de Salud y la Organización
Panamericana de la Salud…………………………………………p. 37
1.3.5. Esa oscura tentación……………………………………………….p. 40
1.4. Consecuencia: reacciones y medidas……………………………p. 42
1.4.1. Primer Tratado Internacional Antitabaco…………………………p. 42
1.4.2. Consumo y prohibiciones………………………………………….p. 45
1.4.3. La suba del impuesto al cigarrillo…………………………………p. 46
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1.4.4. CódigoArgentino de ética publicitaria……………………………p. 49
1.4.5. Comunicar para salud………….…………………………………..p. 50
1.5. La reacción de las tabacaleras. …………………………………..p. 61

Capitulo 2 – El fumador de cigarrillos
2.1. Comportamiento del consumidor. ………………………………p. 66
2.2. Motivación, valores y compromisos. ……………………………p. 69
2.2.1. El proceso de motivación. ………………………………………...p. 70
2.2.2. Necesidades contradeseos……………………………………….p. 72
2.2.3. Conflictos motivacionales………………………………………….p. 73
2.2.4. Clasificación de las necesidades de los fumadores…………….p. 74
2.2.5. Motivos ocultos…………………….………………………………..p. 78
2.2.6. ¿Prometen milagros los publicistas?..........................................p. 82
2.3. Valores y aplicaciones de la investigación de
los consumidores. ……………………..…………………………p. 83
2.3.1. Involucramiento de losfumadores……..………………………….p. 84
2.4. Influencias culturales sobre el comportamiento
del fumador. ……………………………..…………………………p. 86
2.4.1. Creencias y prácticas…………………….……………………….…p. 87
2.4.2. Mitos y rituales…………………………….…………………………p. 89
2.4.3. El sistema de moda……………………….…………………………p. 90

Capitulo 3 –

Las marcas y su comunicación

3.1. Entendiendo a la publicidad de cigarrillos y
sus conceptos.…………………………..………………………..p. 92
3.1.1. Las propiedades publicitarias……………..……………………….p. 94
3.1.2. Características del mensaje publicitario…..……………………...p. 97
3.1.3. La comunicación en la publicidad de cigarrillos…..……………..p. 99

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3.2. La importancia de la marca en el mercado tabacalero…….…p. 101
3.2.1. Branding y sus leyes…………………………………..……………p. 103
3.3. El cómo y el porqué: la retórica como Ars Persuandi………p. 109
3.3.1. Retórica clásicavigente…………………………………………..p. 111
3.3.2. Figuras retóricas…………………………………………………..p. 112
3.3.3. La humanización de Camel………………………………………p. 114
3.4. Creando significados………………………………………………p. 115
3.5. Elementos de la simbología………………………………………p. 118
3.6. Cromatismos y slogans. ………………………………………….p. 121
3.7. La imagen es todo………………………………………………….p. 124
3.7.1. La estrategia de Nobleza Piccardo………………………………p.129
3.7.2. Responsabilidad social: en busca de una
buena imagen de marca………………………………………….p. 132
3.7.3. Las más admiradas de Argentina………………………………..p. 136

Capitulo 4 – Marcando la diferencia.
4.1. Diversidad estratégica……………………………………………..p. 139
4.1.1. El ciclo semiótico…………………………………………………...p. 141
4.1.2. Componentes del...