Las Marcas Se Imponen

PROGRAMA DE LAS ASIGNATURAS DE LA LICENCIATURA DE PUBLICIDAD Y RR.PP.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
PROGRAMA
Se trata de un programa compendiado y flexible que responde a la realidad
actual, la base que el alumno requiere su vertiente más creativa, ya sea
con miras a la obtención de resultados inmediatos o de aplicaciones másconcretas y diversas, en las que siempre podrá abundar y profundizar
atendiendo a sus preferencias y necesidades mas particulares.
El contenido del programa atiende a los conceptos, técnicas y
procedimientos propios de la creatividad publicitaria tradicional,
aplicados con las variaciones consecuentes, a las nuevasformas de
comunicación publicitaria.

PARTE I: EL CONCEPTO DE CREATIVIDAD
TEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA CREATIVIDAD
1.1. Problemas para definir la creatividad
1.2. Origen y uso del término
1.3. Connotaciones más usuales
1.4. Algunas definiciones sobre la creatividadTEMA 2: EL ESTUDIO DE LA CREATIVIDAD
2.1. Una perspectiva multidisciplinar
2.2. Los estudios precursores sobre la creatividad
2.3. El inicio de las investigaciones sobre la creatividad
2.4. El nacimiento de la creatividad como disciplina

TEMA 3: LA NECESIDAD DELPENSAMIENTO CREATIVO
3.1. La necesidad teórica de la creatividad
3.2. La necesidad práctica de la creatividad
3.3. Información y creatividad
3.4. Ideas erróneas acerca de la creatividad
3.5. Las fuentes de creatividad
3.6. Los usos del pensamiento creativo

TEMA4: EL PENSAMIENTO LATERAL: INSTRUMENTOS Y TÉCNICAS
4.1. Los seis sombreros para pensar.
4.2. La pausa creativa
4.3. El foco, el cuestionamiento y las alternativas
4.4. Los conceptos, la provocación y los movimientos
4.5. Creatividad cotidiana y creatividad específica
5.6. La lista creativa deéxitos

TEMA 5: FUNDAMENTOS TEÓRICOS Y PRINCIPALES TÉCNICAS DE CREATIVIDAD
5.1. La base psicológica de las técnicas de creatividad
5.2. La teoría psicoanalítica
5.3. El punto de vista de la escuela de la Gestalt
5.4. Técnicas asociativas: el brainstorming
5.5 Técnicas analógicas: lasinéctica
5.6. Técnicas combinatorias: el análisis morfológico
5.7. Técnicas de creatividad y la comunicación publicitaria

PARTE II: LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
TEMA 6: LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN
6.1. Introducción
6.2. Para qué sirve la publicidad6.3. La necesidad de la creatividad publicitaria
6.4. La dimensión persuasiva de la publicidad
6.5. Naturaleza de la comunicación publicitaria
6.6. La publicidad y la investigación de mercado

TEMA 7: LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA
7.1. La creatividad publicitaria comoactividad
7.2. La estructura y funciones de los departamentos de una Agencia de
Publicidad
7.3. La organización del departamento creativo
7.4. Las funciones del departamento creativo
7.5 Cómo trabajan los creativos
7.6. El desarrollo de la actividad publicitaria
7.7. Relaciones...