Marketing Político

Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de ciencias Políticas y Sociales

Opinión Pública y Propaganda

Miguel Ángel Fernández guzmán
Grupo: 9016

07-Nov-09

CAMPAÑAS ELECTORALES 2009
La política circense
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¿Está en riesgo la democracia a causa de la aplicación y procedimientos del marketing político en la conducción de las campañas electorales de los partidos ycandidatos?
La democracia está siendo reducida a unos procesos electorales competidos pero con un escaso o nulo debate de ideas y propuestas políticas.
“Los partidos políticos formulan políticas que les permitan ganar elecciones, en lugar de ganar elecciones para formular políticas” (Downs, 1973). Aplicando esta tesis hoy en día, sin duda llegaríamos a una conclusión contraria. En la que los partidospolíticos se preocupan por ganar las elecciones, para poder así, formular políticas.
De acuerdo con una encuesta realizada por Plasser & Scheucher & Senft (1999) a los consultores y expertos europeos, muestra que el 75% considera que un punto crucial de una campaña electoral es el candidato; es decir, establecer, transmitir y definir el perfil o la imagen del producto, el cual estáconstituido por la personalidad del candidato. En el caso de estas campañas electorales, considerando que son varios los candidatos que están en contienda por cada partido político. Podemos conferirle toda ésta mecánica al partido en sí, y no propiamente a sus candidatos.
Algo que hay que tomar en consideración, es que a falta de ideas y propuestas de un partido político, el cual, permanece inmerso enla juego del marketing político, se puede llegar a perder credibilidad por parte de aquellas personas que han desenmascarado tales acciones. Debido a que es obvio que si un partido se preocupa más por el perfil del que pueda vestirse, no podrá contar con las bases de trabajo adecuadas para lograr encaminar al país hacia un mejoramiento mínimamente notorio. Sabemos entonces, que en la mayoría delos casos, este aspecto jamás ha sido ni será su prioridad.

El desvanecimiento de la ideología:
el principal efecto del marketing político.

Thompson

Los partidos, orientados por la demanda de los electores, han decidido optar por los elementos que les garanticen una victoria rotunda sobre sus contendientes. Le brindaran al pueblo las palabras que deseen escuchar. No tendrán quepreocuparse si no está en sus manos el poder llevar a cabo todo lo prometido. Y es por eso, que los mexicanos han escuchado, en el transcurso de su historia política, discursos que caen la fanfarronería, o frases verdaderamente ridículas. Podemos recordar algunos en las campañas electorales 2009. No sin antes comenzar con el Presidente que estuvo a la cabeza del país en el periodo 2000-2006. El cual, consu muy particular modo de comunicarse con el pueblo mexicano, logró hacernos vivir grandes momentos de comedia política. Ciertamente, ha sido de los pocos presidentes que ha logrado que su gente se olvide, al menos por unos instantes, de todos los problemas que aquejaban y que hoy absorben al país.

“15 minutos me son suficientes para dar una solución que permita retomar el proceso depacificación de Chiapas”
Vicente Fox Quesada

México ha sido testigo del gran circo en que ha caído su política. Grandes representantes de éste genero salieron a la luz durante el proceso electoral 2009. Como poder olvidar al candidato del Partido del Trabajo (PT), el cual, emergería como uno de los candidatos por la jefatura delegacional de Iztapalapa, después de que a la candidata del Partido de laRevolución Democrática PRD (obradorista) Clara Brugada, se le imposibilitara legalmente para contender por dicho puesto. Esto, debido a algunas irregularidades en el proceso de elección de los candidatos.
La mayoría de los mexicanos (sobre todo los capitalinos) conocemos esta historia. Recordemos algunas frases de este peculiar personaje:

”me voy de vacaciones tres días al estado de Xochimilco...