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Páginas: 12 (2909 palabras) Publicado: 2 de junio de 2014

PROYECTO INTERNACIONALIZACIÓN A CHILE
HUEVOS SANTA REYES





Por:
MÓNICA PATRICIA CARDOZO ORJUELA
Código 1018404462
Presentado a:
LUZ YANNETH ECHEVERRIA
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO - 206042_7




UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA, UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y
DE NEGOCIOS, ECACEN
PROGRAMA ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATÉGICADE MERCADEO
CURSO PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
BOGOTÁ
14/03/2014

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………3
Pais Destino: Chile ……..………………………………………………………………………....4
Descripción de la empresa…………..……………………………………………………………..5
Nuestro Logo..………………………………………………………………………………….6
Mision….………………………………………………………………………………………..7
Vision….………………………………………………………………………………………...7Metas….………………………………………………………………………………………...8
Politicas….……………………………………………………………………………………….8
Objetivos…………………………………………………………………………………………9
Plan de marketing –StrategoMarketing……………………………………………………….…9
1.1 Análisis de situación y auditoría de marketing…………………………………………….10
Test de situación actual y diagrama representativo……………………………................10
Análisis causal y explicativo delhistórico………………………………….……………15
Análisis del mercado y comparativo. Estudio de competencia….………………….........16
Estudio de la cartera actual de cliente……………………………………………………18
Estudio de la gama de productos y servicios ofertados hasta el momento…………….....19 CONCLUSIONES……………………………………………………………………….23
REFERENCIAS…………………………………………………………………………..24





INTRODUCCIÓN

El presente trabajo pretende dar a conocer la empresaHUEVOS SANTA REYES; cuya actividad principal es la incubación, producción y comercialización de huevos, la cual ha sido tomada como investigación para la internalización de sus productos a Chile, país adherido al Tratado de Libre Comercio desde finales de la década de 1990, este posee acceso libre a los principales mercados en el mundo. Se pretende describir detalladamente los aspectosimportantes de la empresa para su posible exportación de productos a través de las herramientas brindadas en el curso y la aplicación del aprendizaje del mismo.













País Destino: Chile
“Chile se ubica a lo largo de una zona altamente sísmica debido a la subducción de las placas de Nazca y Antártica en la placa Sudamericana. Incluido en el cinturón de fuego del Pacífico, Chile poseela segunda cadena volcánica más grande y de mayor actividad del mundo”

“…Según el informe del censo de 2012, Chile tiene una población de 16 634 603 habitantes, de los cuales 8 101 890 son hombres y 8 532 713, mujeres. De acuerdo al censo de 2002, esta cifra era de 15 116 435 habitantes, de los cuales 7 447 695 eran hombres y 7 668 740, mujeres”
“…El crecimiento de la población se ha reducidoúltimamente. Aunque la población de Chile se quintuplicó durante el siglo XX —el país alcanzó los 2 695 625 habitantes en 1895, los 5 023 539 en 1940 y los 13 348 401 en 1992—,238 la tasa de crecimiento intercensal 1992-2002 fue del 1,24 % anual, mientras que entre 2002-2012 fue de 0,99 %...”
“…La economía chilena es internacionalmente conocida como una de las más sólidas del continente. Pese adiversos periodos de crisis que ha enfrentado a lo largo de su historia, en los últimos años ha tenido un importante y sostenido crecimiento económico. Implantado durante el Régimen Militar, la economía de libre mercado se ha mantenido por los gobiernos posteriores con mayor cobertura de programas sociales…”
“La agricultura, que en 2005 ocupaba al 13,2 % de la mano de obra chilena y la ganaderíason las principales actividades de las regiones del centro y del sur del país.
“… Los principales productos agrícolas chilenos son los cereales —avena, maíz y trigo—, las frutas —duraznos, manzanas, peras y uvas— y las verduras —ajos, cebollas, espárragos y habas—.506 La exportación de frutas y verduras ha alcanzado niveles históricos al abrirse las puertas de los...
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