Sim unidad 2

2.4 publicidad
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muyconveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
• O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto depersuadir"
• Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
• Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramenteidentificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
• Según la American Marketing Asociation, la publicidadconsiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
• ElDiccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"
2.4.1 inversión publicitaria de la empresa
Hay factores adicionales que deben ser tenidos en cuenta a la hora de fijar el presupuesto.
• Cuota de Mercado, las marcas con mayor cuota de mercadoson las que tienen los mayores presupuestos de publicidad.
• Situación en el Ciclo de vida del Producto, los presupuestos serán mayores en productos nuevos que se están introduciendo, para darlos a conocer, que los que son ya maduros en el mercado.
• Competencia, a mayor competencia, mayor publicidad.
• Sustentabilidad del Producto, para productos muy similares y sustituibles lospresupuestos serán más altos que los presup0uestos del producto más insustituible.
2.4.2 monitoreo del impacto de la comunicación publicitaria.
Las organizaciones en la actualidad requieren dar seguimiento al cumplimiento de sus estrategias publicitarias y el impacto en los consumidores, por lo que el monitoreo de medios es una herramienta indispensable.
 Auditoría y verificación de campañas propias.
Informes de actividad publicitaria de competidores.
 Copiado de spots e inserciones de competidores.
Auditoría y Verificación de campañas propias:
A través de una tecnología de reconocimiento automático de spots, verifica la transmisión de todos los spots transmitidos en los diferentes canales de televisión y estaciones de radio de las ciudades de cobertura.
Posibles irregularidades entransmisiones como:
d. Spots faltantes o no transmitidos.
e. Spots transmitidos fuera del horario solicitado o en programa diferente al contratado.
f. Spots transmitidos con versiones diferentes a las solicitadas o fuera de vigencia.
Informes de Actividad Publicitaria de Competidores:
Basado en la tecnología de reconocimiento automática de Spots, se cuenta con la información de la totalidad...