Ánalisis Anuncio Apple 1984

TEORIA DE LA IMAGEN




SPOT: APPLE 1984











Spot Apple 1984
Basado en la novela de George Orwell 1984, el anuncio que analizaremos a continuación ha sido considerado como el anuncio más efectivo de la historia.
La primera escena nos sitúa en una infraestructura de carácter futurista, dotada de una gran pasarela por la que desfilan cientos de individuos organizados enfila. Éstos se dirigen a un gran auditorio donde una enorme pantalla les presenta la figura del Gran Hermano, bajo la mirada del cual se sientan los hombres que viven bajo su vigilancia y escuchan su mandato. Entra en escena, una mujer corriendo por las pasarelas con un mazo en la mano y escuchando música desde un Ipod. La figura femenina es perseguida por un grupo de soldados que intentanfrenarla. Sin embargo, la mujer es capaz de ‘’colarse’’ en el auditorio y lanzar el mazo estrepitosamente hacia la pantalla, destruyendo el mensaje totalitario del Gran Hermano. Esto provoca un fogonazo de luz que choca contra los individuos, haciéndoles despertar de su pesadilla. Finalmente, una voz en off anuncia: el 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Verás por qué 1984 no será como‘’1984’’ (On Janaury 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like ‘’1984’’)
Para comenzar el análisis, es necesario aclarar primero el argumento central de la obra literaria, cosa que facilitará más adelante establecer una intertextualidad con el spot a tratar.
1984 es un relato político de ficción distópica, es decir, lo contrario al mundo ideal representado en lautopía, se trata de una novela argumentada en el mundo de las pesadillas y los temores. En esta novela se describe una sociedad futura dominada por un régimen totalitario y controlada por el Gran Hermano, una figura vigilante que induce miedo y temor para controlar a los individuos. Es precisamente en esta figura en la que se basa el conocido reality show de televisión.
Respecto a la informacióndocumental del anuncio, hay que decir que el spot fue estrenado y emitido, única y exclusivamente una vez en Estados Unidos, el 22 de enero de 1984 durante un descanso de la Superbowl.
Dirigido por el famoso director Ridley Scott, también conocido por películas como Telma y Louis o Blade runner, bajo la agencia Chiat/Day (agencia de publicidad de Apple Computer) el anuncio fue rodado en Londresdurante dos semanas y su presupuesto rondó el millón de dólares. 1984 surge en un contexto crucial para Apple que pretendía establecerse como la primera empresa de ordenadores personales, superando a IBM que encabezaba en aquel entonces, la industria tecnológica de ordenadores destinados a ser usados como simples herramientas de trabajo.
El anuncio establece una clara comparación entre lasociedad descrita en la novela y la sociedad de la época, presentando paralelismos con las figuras más relevantes, es decir, el Gran Hermano representa a IBM, el mazo es Mac que rompe con lo conocido hasta el momento, los individuos centralizados representan a las personas que no conocen el poder innovatorio de Mac, los soldados representan los límites que impiden conocer la verdad, mientras que la mujerpuede ser considerada como representante de la revolución femenina ocurrida durante los años 60 y 70.
Con este spot Apple buscaba introducir Macintosh en el mercado, cuyas novedades como el buscador, el escritorio, la pantalla a color o el ratón entre otros, diferenciaban este producto de los ordenadores convencionales de la época, los cuales como ya he dicho, se usaban únicamente en oficinas ypuestos de trabajo. Apple daba a conocer con este anuncio un ordenador personal que pudiera conectarse en red a otros ordenadores y permitiera una aplicación individual del mismo.
De ahí el paralelismo con la novela: la sociedad esclavizada por el Gran Hermano sufre ignorancia hasta que la mujer rompe la pantalla, es decir, la sociedad no conoce las ventajas de Mac hasta que la aparición de...