1 El reto de las relaciones p blicas

1 El reto de las relaciones públicas
La dimensión global de las relaciones públicas puede estudiarse desde cuatro aspectos: el mercado global, el número de personas que trabajan en el sector, las zonas con un mayor crecimiento y su importancia creciente como disciplina académica
El mercado global.
En términos económicos, el sector de las relaciones públicas está
mucho más desarrollado enEstados Unidos.
Las empresas europeas gastan anualmente unos 3.000 millones de dólares en relaciones públicas, en comparación con el gasto empresarial en relaciones públicas en Estados Unidos, de aproximadamente 3.500 millones. Las cifras europeas siguen creciendo debido a la expansión de la Unión Europea (UE) y a las economías de mercado en desarrollo como Rusia y de las nuevas naciones independientesde la antigua Unión Soviética.
A pesar del gasto, las relaciones públicas son un sector pequeño en comparación con
la publicidad.
Número estimado de personas que trabajan en el sector.
La Global Alliance estima que hay unos 3 millones de personas que practican las relaciones
públicas como actividad profesional principal. Estas cifras incluyen unos 300.000
profesionales en Estados Unidos y unos50.000 localizados en Reino Unido. En Estados
Unidos hay entre 7.000 y 10.000 empresas de relaciones públicas y el directorio de
Hollis Europe 2009 lista casi 3.000 empresas de relaciones públicas en 40 naciones europeas.

Zonas con un mayor cracimíanto.
La zona de mayor crecimiento es Asia, por varias
razones. China es, literalmente, la «nueva frontera». Desde que hace 30 años abrió su
economía alcapitalismo de mercado, China es la segunda economía mundial, tras Estados
Unidos.
El ingreso de China en la Organización Mundial del Comercio (OMQ abrió la puerta
a las empresas internacionales, que incrementaron su actividad de relaciones públicas
con el objetivo de llegar a más de mil millones de clientes potenciales.
Otros países, como Malasia, Corea, Tailandia, Singapur, Indonesia e Indiatambién
están ampliando rápidamente sus economías de mercado

India tiene un gran potencial
en relaciones públicas pues, al igual que China, tiene una población enorme y se
mueve hada una economía de mercado robusta. América Latina y Africa también presentan
oportunidades de crecimiento, en parte por albergar eventos internacionales.

Crecimiento académico.
Unas 600 universidades americanas ofrecencarrera de relaciones públicas.
En Europa, se estima que hay 100 universidades que ofrecen esta carrera, de las cuales
más de 30 son... ¡españolas!
El estudio de relaciones públicas es muy popular en España, Holanda, Alemania,
Serbia, Rumania, Letonia, Estonia y Finlandia. Muchas universidades asiáticas, particularmente
en Tailandia, Corea, Indonesia, India y Filipinas, también ofrecen esacarrera. Australia
y Nueva Zelanda también tienen tradición en el estudio de las relaciones públicas.
En Sudamérica, especialmente en Argentina, Chile y Brasil, es también una carrera
popular. En el continente africano destaca Sudáfrica
En Oriente Medio, particularmente en los Emiratos
Arabes, la carrera se implantó a mediados de los 90. En resumen, la carrera de relaciones
públicas se enseña y sepractica en todo el mundo.

Diferencias entre relaciones públicas y periodismo
La redacción es una actividad común, tanto de los profesionales de las relaciones públicas
como de los de periodismo. Ambos trabajan de forma análoga: entrevistan a personas,
recopilan y sintetizan grandes cantidades de información, redactan en un estilo periodístico,
y están entrenados para escribir un buen artículo en elúltimo momento.
Para
muchos, las relaciones públicas son sencillamente un «periodismo empresarial»
Sin embargo, a pesar de que comparten muchas técnicas, los dos sectores se diferencian
en alcance, objetivos, públicos y canales.

Alcance.
Las relaciones públicas, como ya se ha afirmado, se componen de multitud de
elementos, que van desde la asesoría hasta la gestión de conflictos potenciales y la...