22 Leyes Inmutables De La Marca

Ensayo sobre el libro 22 leyes inmutables de la marca
Por: Víctor Manuel García Hernández
22 leyes inmutables de la marca es un libro que resulta muy útil para todo lo que tiene que ver con el“Branding” porque nos explica con ejemplos de marcas reales los aciertos y desaciertos que muchas marcas muy conocidas por todos nosotros han tenido a lo largo de su vida. Además de proporcionarnos unaespecie de guía para la creación y posicionamiento de una marca.
El libro me parece muy digerible por la sencillez con que plantea sus ejemplos tales como el de la compañía Chevrolet que era la quevendía más autos durante los años 80, pero por intentar abarcar todo con su marcar, Ford la rebaso y actualmente Ford sigue estado como líder. La ley de expansión dice “El poder de la marca esinversamente proporcional a su amplitud” es decir: por la intensión tal vez de acaparar todo el mercado en Estados Unidos si una persona tiene un Chevrolet, de cualquier modelo que sea le dicen “tengo un Chevy”a diferencia de Ford que si tiene muy bien posicionadas sus marcas que se han hecho clásicas, como el Taurus, o la camioneta explorer, solo por mencionar algunos ejemplos.
Una ley que me pareciómuy importante la cual según mi criterio personal es la “Ley de la concentración” que habla acerca de que si una marca se concentra y se enfoca será cada vez más fuerte. Esta ley es muy importanteporque actualmente puedo ver que en la mayoría de establecimientos comerciales se busca de igual manera acaparar el mercado, tal vez con el afán de aumentar las ventas y… Probablemente funcione a cortoplazo, pero si pensamos en marcas líderes veremos enseguida que en su mayoría si no es que son todas se han enfocado en un solo producto, el libro propone Starbucks que es una marca líder en el ramo delcafé, si bien es cierto que ha ido ampliando su línea de productos, lo que le venden es café, y nosotros como consumidores asociamos a la marca con el café, de la misma manera Mc Donalds que solo...