2x03 Grupos Sociales Y Consumo

GRUPOS SOCIALES
Y CONSUMO

Susana Almeida de Brito

Sociología del consumo

Carla Barrionuevo Puente

Publicidad y RR.PP.

Lorena Barroso Conejero

Universidad Rey Juan Carlos

Alberto García Durán
Sylvia Martín Rodríguez

ÍNDICE
0. INTRODUCCIÓN …………………………………………………..1
1. GRUPOS SOCIALES
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Definición ………….…………………………..…………………2
Roles ..…………………………………………………………….2
Estatus…………………………………………………...……….2
Características de los grupos sociales…………………………….2
Tipos de grupos sociales………………………………………….3
Razones por las que se forman los grupos sociales ……………...4
Grupos de pertenencia y referencia ..…………………………….4
Homogeneidad y heterogeneidad………………………..……….5
Desarrollo de los grupos sociales. ……………………………….6

2. CONSUMO
1. Introducción al consumo …………….……………………………6
2. Ideología y consumo…………………….….………….…………8
3. GRUPOS SOCIALES Y CONSUMO
1. Autores:
- Simmel…………………………………………………...……….8
- Veblen…………………………………………………………….9
- Bauman………………………………………………………….10
2. Influencia de los grupos de pertenencia y referencia en el consumo:
2.1 Grupos de pertenencia…………………………………………11
2.2 Grupos de referencia ...……………………..…………………13
3. Homogeneidad y heterogeneidad con respecto al consumo ……....15
4.Roles y estatus referidos al consumo…………………...…………15
4.1Líder……………………………………………………………16
5. CASO PRÁCTICO …………………………………………………17
6. CONCLUSIÓN………………………………………………...……21
7. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………23

0. INTRODUCCIÓN
El tema seleccionado para la elaboración del trabajo es el de los grupos sociales y el
consumo, puesto que éstos juegan un papel determinante a la hora de definir las pautas
deconsumo de los individuos particulares y de la sociedad en general.
En las siguientes páginas se expondrá, en primer lugar, una introducción al concepto
del grupo social, tratando de explicar sus características, tipologías, entre otros
elementos relevantes que permitirán conocer la materia para poder establecer una
relación clara entre éstos y el consumo. Resulta esencial explicar cómo se forman losgrupos sociales, cómo interactúan, etc. para comprender el comportamiento de los
individuos que los conforman, es decir, es necesario conocer primero qué es un grupo
social para poder apreciar su influencia sobre los individuos y su efecto sobre las
pautas de consumo de los mismos.
Todos los ciudadanos forman parte de algún grupo social que determina sus valores,
actitudes, pautas decomportamiento, etc. Los grupos sociales son un factor externo
que influye, por lo tanto, en las elecciones de consumo de las personas.
Tras presentar qué se entiende por grupo social, se analiza el consumo como
realidad y hecho social, tratando de explicar la importancia de esta actividad que se ha
convertido en definitoria de la realidad social actual.
Por último, alcanzando el fin del proyecto, serelacionarán ambos conceptos,
pudiéndose observar cómo realmente los grupos sociales influyen en el consumo al
condicionar a sus miembros a la hora de seleccionar ciertos productos y marcas
determinadas.

1

1. GRUPOS SOCIALES
1. DEFINICIÓN
Un grupo social es un número indeterminado de personas que se encuentran
estructuradas e interactúan entre ellas desempeñando roles recíprocos para conseguir
objetivoscomunes y diversos. Dentro de él, las personas actúan según unas mismas
normas, fines y valores a lo largo del tiempo.
2. ROLES
Un rol es el papel desempeñado por cada uno de los integrantes de un grupo social
de acuerdo al estatus otorgado. Dicho papel hace referencia al conjunto de normas,
comportamientos, derechos y deberes definidos para cada persona por el grupo social,
y no únicamente porcada individuo.
3. ESTATUS
El estatus es la posición social que ocupa cada individuo en un grupo en términos
de prestigio, poder, expectativas y responsabilidades, que los demás reconocen.
4. CARACTERÍSTICAS DE LOS GRUPOS SOCIALES
1. Actitud: los miembros del grupo comparten los mismos valores.
2. Estabilidad: los grupos sociales tienen cierta perdurabilidad, aunque varía de un
grupo a...