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Módulo
Investigación de Mercados

Muestreo
Gustavo Ferro Núñez

Especialización
Gerencia de Proyectos
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PROBLEMAS
¿Qué es un sistema de 
muestreo?
¿Cuáles
son
las 
diferencias
sustanciales de un
sistema de muestreo
probabilística y no 
probabilístico?
¿Cuándo
se
debe
utilizar cada uno de los 
sistemas de muestreo?
¿Cómo se definen los
instrumentos para la
recolección de datos?CONOCIMIENTOS
Fundamentos
muestreo

PREGUNTAS
GENERADORAS

del ¿Cuáles son las cuatro
áreas más importantes en
la planificación de las
Muestreo
aleatorio operaciones de campo?
simple y tamaño de la
muestra
Evalúe la utilización de la
entrevista telefónica en las
Procedimiento
más operaciones de campo.
complejos
de
muestreo
¿Cuáles son las principales
fuentes de error en las
Operaciones
de operaciones decampo?
campo
¿Qué pautas deben darse al
entrevistador con relación a
la formulación de las
preguntas?

Muestreo
Selección de un número relativamente
pequeño de elementos tomado de un
número de elementos definido mayor, con
la expectativa de que la información
recogida del grupo menor permita que se
hagan juicios sobre el grupo mayor.

Justificación
Se suele recurrir al muestreo cuando efectuar uncenso es imposible o está
fuera de lo razonable.
Cuando se lleva a cabo un censo, el investigador está interesado en reunir
datos primarios relativos a, o aportados por cada miembro de una población
meta definida.

El muestreo toma menos tiempo y es
menos costoso.
Ej: Cuánto tiempo y cuánto recursos económicos es necesario invertir en
una investigación política a nivel nacional para indagar sobrelas
posibilidades de los candidatos de llegar a la presidencia de la
república??????????

Ejemplo

POBLACIÓN O UNIVERSO: N Todos los elementos con características afines.
Estudiantes de la Universidad del Tolima en Abril de 2010
POBLACIÓN OBJETIVO: Elementos de los cuales se tomará la información.
Estudiantes de la Universidad del Tolima del IDEAD del Programa de
Administración Financiera en Abrilde 2010
ELEMENTO MUESTRAL: Cada elemento que suministrará la información
requerida.
Estudiantes del IDEAD de la Universidad del Tolima pertenecientes al Programa
de Administración Financiera a Abril de 2010
UNIDAD MUESTRAL: Ubicación en donde se encuentra el elemento muestral
para suministrar la información
Residencias- salones

ALCANCE: Cobertura geográfica: Ibagué
TIEMPO: Destinado para eltrabajo de campo o para el desarrollo de la
propuesta de investigación.
MARCO MUESTRAL: Listado de miembros- elementos pertenecientes a la
población muestreada
Listado de Estudiantes del IDEAD de la Universidad del Tolima pertenecientes
al Programa de Administración Financiera a abril de 2010
TAMAÑO DE LA MUESTRA:
Se realizarán 400 encuestas

n

Número de encuestas a realizar

MARGEN DE ERROR: e Gradoo nivel de precisión con el que se trabaja
una muestra para que sus resultados sean estadísticamente representativos.
Se representa con +/-, lo cual significa que de los resultados obtenidos se
puede inferir en mayor o menor grado, en relación con el margen de error si se
encuestara al total de la población.
El margen de error es del 5 %

NIVEL DE CONFIANZA: K Se mide en porcentajes:
1.96: 95 %2.0: 95.5 %
2.57: 99.0 %
El nivel de confiabilidad es del 95.5 %
PROBABILIDAD DE OCURRENCIA O NÓ DEL HECHO: Es la misma varianza
poblacional. Se designa con “p y q” cuando no se conoce el comportamiento
del hecho
MÉTODO DE MUESTREO:
Probabilístico
No probabilístico

SELECCIÓN FÍSICA DE LA MUESTRA: Determinar que cantidad de cada tipo
de elementos harán parte de la muestra
INSTRUMENTO DERECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN: Cuestionario
estructurado para aplicación personal.
TÉCNICA A UTILIZAR EN LA RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN:
Encuesta personal presencial
FUENTES DE INFORMACIÓN: Es importante destacar las fuentes consultadas,
tanto secundarias como primarias durante el desarrollo de la investigación
FIRMA INVESTIGADORA: Empresa responsable del diseño y desarrollo de la
investigación
FIRMA...