5 Fuerzas de porter

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Alternativas empresariales y operación de marcas en tiempos de crisis

“Houston we´ve had a problem”
J. Pablo Altamirano

La frase que inmortalizara el conocido astronauta estadounidense Jim Lovell comandante en jefe de la misión Apollo 13 durante la decada de los 70´s y quien ronda los 81 años de edad, se ha convertido en un enunciado del uso común ante los problemas que enfrentan personasy empresas en todo el orbe y que indica que algo inesperado ha sucedido y que además parece ser grave. ¿Qué puede ser tan grave para equipararlo con un suceso como el vivido por los astronautas? ¿Qué hacer cuando se presenta un acontecimiento que pone en riesgo nuestro bienestar o la vida de nuestras empresas? ¿Corremos a escondernos, gritamos o como dicen “tomamos al toro por los cuernos”? Lasituación a raíz de lo acontencido el pasado 15 de septiembre del 2008 en los Estados Unidos donde uno de los emblemas financieros del mundo , Lehman Brothers Holdings Inc, fundada en 1850, anunciaba su quiebra. Desencadenó una oleada de acontencimientos que muchos podrían comparar con lo sufrido por la tripulación del Apollo 13. Por mencionar solo algunos, el dólar alcanzó los 15 pesos en los bancosy casas de cambio, el Euro rebasó los 20 pesos, AIG anunciaba un record en pérdidas por 99,289 millones de dólares y su quiebra posterior y las principales armadoras de autos “las tres grandes de Detroit” solicitan una reunion urgente ante el congreso de los Estados Unidos para evaluar su situación y evitar la quiebra, GM estima por conducto de su presidente Rick Wagoner que requerirán de 18billones de dólares para cubrir sus pasivos y reestructurar la compañía
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mientras que en la
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industria alimenticia Starbucks coffee, el gigante del café anuncia el cierre sistemático de 200 establecimientos tan solo en la unión Americana y mas de 100 en su red global.

En México las cosas no han sido mejores, de acuerdo con lo publicado por el Siglo de Torreón grupo Alsea operador de lasmarcas como Chili's Grill & Bar, Starbucks Coffee, Domino's Pizza y CPK anunciaba: “De acuerdo con analistas financieros, Grupo Alsea disminuirá 30% sus inversiones para 2009 y reducirá su ritmo de expansión al pasar de 13% a 9.6% . Asímismo el gigante de la construcción CEMEX anuncia el pasado 28 de abril del 2009 “que sus ventas netas consolidadas del primer trimestre del año fueron por tres mil660 millones de dólares 32% inferiores respecto al mismo lapso de 2008” . Sumado a lo anterior el portal de noticias www.sdpnoticias.com publicó el pasado 03 de abril del 2009 “El Banco de México informó que este mes activará un mecanismo de intercambio de divisas con la Reserva Federal de Estados Unidos, movimiento conocido como SWAP**, el cual dará inicio a subastas de créditos en dólares entreinstituciones del país, para financiar a las empresas dañadas por la crisis económica. El día 21 de abril será la primera subasta de hasta cuatro
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mil millones de dólares a un plazo de 264 días, según afirma el BM en un comunicado especial. La Fed ha ofrecido a México una línea de crédito, mejor conocida como swap de hasta 30 mil millones de dólares que vence el día 30 de octubre, por siacaso requiere apoyar a empresas. Este crédito podría favorecer a instituciones y empresas como la cementera Cemex, que intenta refinanciar su deuda por 14 mil 500 millones de dólares, con plazo del 2009 al 2011.” Y cuando creimos que el tren empezaba a caminar se nos viene encima lo de la influenza A H1N1 y el pais se vuelve a paralizar poniendo en riesgo más de 6 millones de empleos según datosproporcionados por la CONCANACO – SERVYTUR (La Confederación de Cámaras de Comercio, Servicios y Turismo)
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Pero si los astronautas regresaron sanos y salvos, nosotros como empresarios ¿Qué podemos o debemos hacer? Primero que nada debemos entender que nada es seguro y que una de las lecciones que nos está dejando esta crisis mundial es que no importa que tan grande o reconocido seas, todas,...
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