5 Fuerzas De Porter Mercadona

Cinco Fuerzas Competitivas - Mercadona

El desarrollo del modelo de las cinco fuerzas de Porter permite analizar una industria o un sector, a través del estudio de las diferentes fuerzas que lainfluyen. Estas cinco fuerzas incluyen tres fuerzas de competencia horizontal entre las que se encuentran la amenaza de los productos sustitutos, la amenaza de nuevos entrantes y la rivalidad entrecompetidores. Por otro lado, como competencia vertical se encuentran el poder de negociación de los proveedores y el de los clientes. Este análisis de las fuerzas permite determinar el grado decompetencia, de su entorno y de su atractivo. De esta manera podremos obtener nuevos indicadores que reflejen las oportunidades y amenazas del sector de la industria alimentaria en España.
Con respecto a laamenaza de los productos sustitutos, estos son aquellos productos que satisfacen las mismas necesidades para el cliente, que otros productos en la industria. Mercadona desarrolla su actividad comercialnormalmente en barrios donde suele haber varias opciones para realizar la compra. Existe competencia territorial por parte de los supermercados próximos, tiendas especializadas o galeríasalimentarias. También existe competencia por parte de los hipermercados; quienes se sitúan en zonas periféricas, cuentan con grandes aparcamientos y están cerca de otros establecimientos. El sector de laalimentación maneja una gran cantidad de productos diferentes, lo cual posibilita a las empresas del sector a encontrar productos sustitutivos en caso de tener problemas con un determinado producto osuministrador. Un gran potencial con el que cuenta Mercadona son las marcas de distribuidor que ofrecen tales como “Deliplus” o “Hacendado”. Estas nuevas marcas blancas de los competidores son productossustitutivos de las marcas del grupo Valenciano. Desde el punto de vista tecnológico, internet también se está convirtiendo en un gran sustituto.
Otra de las fuerzas, es la amenaza de entrada de nuevos...