605476295 marco metodologico

























CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO


3.1 FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE TRABAJO.


3.1.1 HIPÓTESIS GENERAL DE TRABAJO.


Un Plan de Marketing potencializará la demanda de los servicios ofrecidos por la

Radio Segundo Montes en el departamento de Morazán.


3.1.2 HIPÓTESIS ESPECÍFICA DE TRABAJO.


-El identificar el tipo de consumidores en el medio Radio permitirá establecer elmercado potencial del mismo.

-La cuota del mercado de la Radio entre los habitantes del departamento de

Morazán conducirá a conocer el mercado actual.


-Las ventas personales permitirá atender adecuadamente a los clientes de la

Radio.


3.2 TIPO DE INVESTIGACION


3.2.1 Descriptiva:

Está se utilizará para describir las características de los consumidores y determinar la frecuencia de losfenómenos de mercadeo, haciendo uso de un diseño de investigación de sección transversal, es decir, un diseño en el que se toma una muestra de los elementos de una población en un período de tiempo al que se le denomina diseño de investigación de encuesta.


3.3.1 Universo.


El universo para esta investigación esta constituida por un total de 3 poblaciones, el primero por 177,76830 habitantes deldepartamento de Morazán, el segundo por el director de la Radio Segundo Montes y el tercero por los 19 negocios afiliados a la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Filial San Miguel, del departamento de Morazán.


3.3.2 Muestra:

Para la obtención de la muestra se aplicará la formula para poblaciones finitas:





Z2 Q. P. N
n=
(N-1) E2 + Z2 P.Q.























30 Censode Población y Proyecciones de Población 2004 de la Naciones Unidas y DIGESTYC.

Simbología:

Z2 = Nivel de confianza

P = Probabilidad de que ocurra el proceso

Q = Probabilidad de que no ocurra el proceso

E2= Margen de error

N = Universo

n = Tamaño de la muestra




Determinación de la Muestra




Donde:

Z2 = 95% (1.96) Q = 0.5
P = 1 – P = 0.5

N = 177,768 habitantes del departamento deMorazán

E2 = 0.05



(1.96) 2 (0.5)(0.5) (177,768)
n= (177,768 - 1)(0.05)2 + (1.96)2 (0.5)(0.5)



n= (3,8416)(0.5)(0.5)(177,768) (177,767) (0.0025) + (3.8416) (0.5)(0.5)


170,728.3872
n= 444.4175 + 0.9604



n= 170,728.3872
445.3779



n= 383.33

Municipios del departamento de Morazán y número de habitantes.


NumeroMunicipio
Habitantes
Porcentaje
Nº De Encuestas a Pasar


1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26


Arambala Cacaopera Chilanga Corinto
Delicias De Concepción
El Divisadero El Rosario Gualococti Guatajiagua Joateca Jocoaitique Jocoro Lolotiquillo Meanguera Osicala Perquín
San Carlos
San Fernando
San Francisco Gotera
San Isidro San Simón Sensembra Sociedad TorolaYamabal Yoloaiquin


2,137
10,597
9,153
17,648
4,993
8,088
1,301
3,356
10,941
3,907
2,333
10,582
4,883
8,564
10,576
4,030
3,930
1,040
22,086
3,463
9,721
3,369
11,638
1,575
3,882
3,975


1.20%
5.96%
5.14%
9.92%
2.81%
4.55%
0.73%
1.89%
6.16%
2.20%
1.31%
5.95%
2.75%
4.82%
5.95%
2.27%
2.21%
0.59%
12.42%
1.95%
5.47%
1.90%
6.55%
0.89%
2.18%
2.24%


5
23
20
38
11
17
3
7
24
8
5
23
11
18
23
9
8
2
48
7
21
7
25
38
9
Total

177,768
100%
383
Fuente: Censo de Población y Proyecciones de Población 2004 de las Naciones Unidas y DIGESTYC


.

3.4 MÉTODO Y TIPO DE MUESTREO

3.4.1 Método


Se utilizará el método probabilístico ya que todos los elementos que conforman la población tendrán la misma probabilidad de ser seleccionados para formar la muestra.

3.4.2 Tipo de muestreo:


Paralos habitantes de los 26 municipios del departamento de Morazán se utilizará el muestreo aleatorio estratificado ya que esta conformado por estratos poblacionales, para las empresas será el no probabilístico debido a que va dirigido únicamente a los negocios inscritos en la Cámara de Comercio e Industria de El Salvador filial San Miguel del departamento de Morazán y para el director de la...