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RESUMEN DE “EL CANTO DE LAS SIRENAS”
HENNEY JULIETH NAVARRO
William Ospina en el ensayo “el canto de las sirenas” nos habla de ciertos aspectos que él considera componentes fundamentales delmundo actual situando a la publicidad como principal promotora de este.
La publicidad condiciona la conducta humana sugiere o impone productos, marcas, dicta la moda, crea celebridades y trazaestilos; además propone la compra de algo a través de las técnicas de seducción que solo exigen afectar gratamente los sentidos para provocar en el publico la sensación de necesidad, creando una sociedadconsumista donde se produce una cadena de apetitos que siempre se renueva, utilizando los valores de la humanidad –juventud, salud, belleza, vigor– para inducir a los hombres a un consumo cada vez másartificial e injustificado. Emplea los incontables y a veces pasmosos recursos de las técnicas de comunicación con mensajes cordiales y sutiles cuyas órdenes –compre, vaya, lleve, use, tenga siempre,etc. – sean cada vez más eficaces, por lo tanto los anuncios están poblados de adorables criaturas que nos recuerdan nuestro deber de ser jóvenes, saludables, felices y bellos.
La publicidad utilizala belleza para sus fines, los rostros y cuerpos que nos ofrecen son anzuelos y caemos en la trampa. Antes la belleza se encontraba en los mármoles griegos, ante los cuales las otras razas secatalogaban como simiescos, pálidos, feos, enanos, toscos, grotescos, deformes simples y triviales; luego el Nazismo desencadeno el error de pensar que algunas características comportan algún tipo desuperioridad morfológica, intelectual o moral, por el contrario cada tipo racial propone su propio ideal de belleza, lo que hace de esto algo mucho más amplio, diverso y cambiante. El autor propone que labelleza debe estar subordinada a una ética y no puede exaltarse como un valor absoluto y autónomo.
La publicidad es utilizada por la política para mostrar la mejor imagen de los candidatos y que estos...