AC1 A01318816





NOMBRE DEL CURSO:
Análisis del Comportamiento del Consumidor


TEMA DE LA SEMANA:
Percepción


NOMBRE DEL ARTÍCULO:
Strategic Brand Positioning Analysis through Comparison
of Cognitive andConative Perceptions


ALUMNO:
Gisela Gordoa Cota


MATRÍCULA:
A01318816














RESUMEN DEL ARTÍCULO
Debido a la globalización de la economía, existe una gran competencia en el sector de negocios.El deseo básico humano de retar nuevos límites y capturar la mayor porción del mercado le ha dado una nueva dimensión al concepto de marketing- posicionamiento de marca. Posicionar una marca requierehacer elecciones, mientras tener una posición significa que la gente prefiere una marca sobre la otra. Una marca puede estar posicionada por diferentes medios: ofreciendo un beneficio específico,enfocándose en un segmento determinado, precio o distribución. A pesar de que el posicionamiento está considerado tanto por académicos como por profesionales como uno de los elementos claves en lagestión del marketing moderno, es sorprendente verificar la escasez de estudios derivados consumidores/clientes en cuanto a las estrategias de posicionamiento de marca.

Este artículo analiza elposicionamiento de mercado de varias marcas competitivas en el mercado de aceites para el cabello a través de una comparación de percepciones cognitivas y emotivas. La cognición será identificada siguiendo unfactor analítico de adaptación de un análisis de rendimiento por importancia. Por su parte, la emotividad se medirá a través de la intención manifestada de los consumidores para comprar las marcas deaceite de pelo estudiadas. El alineamiento de los resultados de estas técnicas ayudará a identificar la posición de liderazgo que una marca ocupa en el mercado de los aceites para el pelo.

Este métodode análisis de posicionamiento ofrece un medio práctico para la nueva generación de profesionales que enfrentan el reto de identificar uno o varias marcas de entre la diversidad de marcas para...