Actitud

MATERIA:

• COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

[pic]INTRODUCCIÓN

A continuación presentaremos nuestro trabajo final, se trata de la elaboración de un cartel publicitario y sus diferente componentes, así comenzando desde cero con la selección de distintas imágenes como son siluetas, manzanas, plantas, fondos y marca, ya con la obtención de dichos elementos nos dispusimos a resolver lasiguiente pregunta: ¿Cómo crear un cartel publicitario?.

Fue necesaria una investigación a fondo y se descubrió que el cartel debe estar acomodado de acuerdo a la ley de los cuadrantes, en donde se observo que en la parte inferior derecha debe de estar ubicada la marca o el producto al que se refiere la publicidad, debido a que en esta parte las personas ubican la imagen en la memoria,posteriormente se especificara más la utilización de los elementos dentro del cuadrante.

También nos introdujimos al temario proporcionado por el profesor Rubén, y ahí pudimos ver que necesitábamos informarnos acerca de los temas de nuestra tercer unidad como son la actitud, la motivación, la personalidad y la percepción, así logramos terminar nuestro cartel con el apoyo y colaboración de los miembrosdel equipo y el profesor.

CONCEPTO

Para realizar el cartel fue necesario introducir la ley de los cuadrantes y lograr distribuir las imágenes y marca de nuestro cartel publicitario, así poniendo en el centro lo más importante, que sería en este caso la silueta de una mujer delgada ya que el anuncio va proyectado a consumidores narcisistas, también colocamos el letrero de “100% NATURAL” enla parte central pero distribuido en la parte superior e inferior, y por último se colocó la imagen de la marca en la parte inferior derecha de los cuadrantes para que la marca quedará fija en la memoria de los consumidores, esta parte va proyectada a la actitud debido a que si el producto trae consigo una buena sensación para el consumidor, este asociara a la marca como una buena debido a laexperiencia.

A continuación se mostrará el boceto de la colocación de los elementos.

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ACTITUD

La actitud es una organización de creencias interrelacionadas, relativamente duradera, que describe, evalúa y recomienda una determinada acción con respecto a un objeto o situación, siendo así que cada creencia tiene componentes cognitivos, afectivos y de conducta. Cada una de estas creenciases una predisposición que, debidamente activada, provoca una respuesta preferencial hacia el objeto de la actitud o hacia su situación, hacia otros que toman una posición con respecto al objeto de la actitud o hacia su situación, o hacia el mantenimiento o preservación de la actitud misma.

Por dichas razones el equipo ha elegido los tres componentes de la actitud los cuales son la partecognitiva, emocional y conductual ya que son la tendencia de los consumidores a actuar hacia un objeto, y la intención en nuestro cartel es que por medio del fondo azul este refleje frescura a los consumidores ya que estos valoran la armonía entre sus pensamientos, sentimientos y conductas ( primero pienso, siento y después actuó) y estos se sienten motivados a mantener uniformidad entre esoselementos. Tal deseo implica que, en caso necesario, los consumidores cambiaran sus pensamientos, sentimientos y conductas para que sean consistentes con sus demás experiencias, así que el fondo azul les traerá precisamente ese recuerdo de frescura que irá relacionado con el agua.

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PERSONALIDAD

TEORÍA DE LOS RASGOS

La "Teoría de los Rasgos" describen estos como características,supuestamente comunes a la mayoría de los individuos que, mediante ellos son categorizados por ejemplo como atrevidos, sociales, honrados, irritables, tímidos, etc. La personalidad se estudia en términos de la interacción de rasgos más o menos independientes, de actitudes o valores.

Por ende el equipo decidió que en el cartel existiera la silueta de una mujer, en la se puede observar lo delgado de su...