Actividad 1 Sena Marketing

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ACTIVIDA SEMANA 1 |
LA GRANJA |
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ELIZABETH TORRES RUIZ |
24/04/2012 |

ES LA ACTIVIDAD DE LA SEMANA 1 LA EMPRESA LA GRANJA |

CASO EL ESTABLO
Empresa de procesamiento de leche de vaca, EL ESTABLO con 30 años de existencia, lanza un nuevo producto basado en leche de cabra, conempaque innovador. Las ventajas nutricionales son inmejorables especialmente para los infantes y personas de la tercera edad. Las necesidades de la empresa son aumentar sus ventas y refrescar su imagen.

1. ¿Cómo definiría el negocio de la empresa elegida? ¿Cuál es específicamente? Describa las características del negocio, el objeto del negocio y las necesidades de la empresa.CARACTERISTICAS DEL NEGOCIO:
• Refrescar su imagen Es una empresa que:
• Se especializa en el procesamiento de leche de vaca
• Proporciona a sus consumidores un producto de alta calidad.
• Cuenta con una gran variedad de leche para el cuidado de la salud de sus consumidores
• Cuenta con una gran experiencia en el mercado
• Contribuye al cuidado del medio ambiente con sus envases.
• Cuenta contrabajadores altamente capacitados para la elaboración del producto.
EL OBJETO DEL NEGOCIO:
Es una empresa de procesamiento de leche de vaca que proporciona a sus consumidores un producto de alta calidad elaborado con las mejores tecnologías y actualizaciones existentes.
NECESIDADES DE LA EMPRESA:
• Aumentar sus ventas

2. ¿Cuál es el producto? Y ¿Qué ventajas/desventajas tiene?
El producto esleche de cabra
Ventajas:
Las ventajas nutricionales son inmejorables especialmente para los infantes y personas de la tercera edad.
Es un producto único
Su presentación (empaque) es innovador (Llamativo)
Es un producto que tiende a recomendarse a las personas que sufren algún trastorno gástrico
Es un producto 100% natural
Desventajas:
• Es un nuevo producto para la empresa.
* Esnuevo en el mercado.
• Es un producto que no se enfoca hacia los adolescentes y adultos (menores a la tercera edad), que en primera instancia podrían ser los de mayor proporción en el mercado y en los que recaiga la mayor capacidad de decisión para su adquisición.
* No cuenta con una diversidad de sabores.
* Su precio suele ser muy alto.
* Su fecha de vencimiento suele ser muy rápida* Su sabor es muy fuerte (no agradable para muchas personas).
3. ¿Qué demanda existe de él?
Ventajas:
Las ventajas nutricionales son inmejorables especialmente para los infantes y personas de la tercera edad.
Es un producto único
Su presentación (empaque) es innovador (Llamativo)
Es un producto que tiende a recomendarse a las personas que sufren algún trastorno gástrico
Es un producto100% natural
Desventajas:
• Es un nuevo producto para la empresa.
* Es nuevo en el mercado.
• Es un producto que no se enfoca hacia los adolescentes y adultos (menores a la tercera edad), que en primera instancia podrían ser los de mayor proporción en el mercado y en los que recaiga la mayor capacidad de decisión para su adquisición.
* No cuenta con una diversidad de sabores.
* Suprecio suele ser muy alto.
* Su fecha de vencimiento suele ser muy rápida
* Su sabor es muy fuerte (no agradable para muchas personas).
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4. ¿Quién ofrece el producto en el mercado?
La empresa EL ESTABLO, empleando al mismo personal que se encuentra inmerso en los canales, Merchandising y mezcla de marketing con los que actualmente cuente para su lanzamiento.
5. Características de lacompetencia
Al ser el aumento de las ventas y refrescar su imagen las principales necesidades de la empresa, es de suponer que sus competidores presentan las siguientes características:
• Socialmente responsables.
• Calidad (microbiológica y sanitaria) en su producción.
• Gran capacidad de producción.
• Fuerte presencia en el mercado
6. ¿Cuál es el mercado?
Infantes de 1 a 2 años (Leche de...