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Publicidad I



“Campañas publicitarias Coca Cola y Pepsi”




Presentado por:

Johanna Meléndez 2011-2317
Cesar Matos 2011-0573
Eduardo Lora Gómez 2012-0362






Prof. Matilde Capitán.






2 de noviembre de 2011
Santo Domingo, República Dominicana






Introducción




Cuando nos encontramos con dos productos enfocados en la misma direcciónque se supone tienen objetivos similares se pretende que la publicidad será muy parecida, en el caso de los Refrescos Coca Cola y Pepsi Cola analizaremos objetivamente las dos campañas publicitarias para así responder estas inquietudes y ver diferentes enfoques como su cobertura, medios, conceptos, promesas básicas, blanco de público, entre otros y las maneras de comunicar productos sumamentesimilares.























Análisis del consumidor




Perfil Demográfico
El blanco de público de los refrescos COCA COLA Y PEPSI posee las siguientes características demográficas.



Edad
Oscila entre los 18 y 25 años

Genero
Ambos sexos

Estado Civil
Solteros o casados

Clase social
Media y media alta

Ubicación Geográfica
Santo Domingo,Republica Dominicana
















Perfil Psicográfico
El blanco de público de los refrescos COCA COLA Y PEPSI posee las siguientes características Psicográficas.


Necesidades
Además de las necesidades básicas de tener productos que le proporcionen buen sabor e higiene, necesita que tenga un buen precio.

Percepciones
La manera de utilizar estos productos es inadecuada debidoa que las personas no saben cuál es la materia prima ni la cantidad que se utiliza para producir estos refrescos.

Actitudes
Poseen una actitud positiva ante estos productos ya que lo consideran prácticos, porque vienen tanto en botellas plásticas, como de cristales y latas.

Creencias
Cuando se trata de sabor, mientras mejor sabe mejor.

Intereses
Productos de buena calidad,refrescante, con buen sabor y con precios asequible.




Exposición a los medios
La frecuencia con la cual el blanco de público de los refrescos COCA COLA Y PEPSI interactúan con los medios tales como la prensa y/o revistas, radio, televisión, vallas publicitarias e internet es alta, ya que la mayoría son jóvenes están siempre activos.










Análisis de comunicación


COCA COLAConcepto
El concepto básico de la campaña publicitaria de COCA COLA hace referencia al concepto “Destapa la felicidad”. En cuanto a la publicidad actuar se basan en utilizar la Película Lotoman 2.0 como elemento para aumentan el consumo del producto.

Lenguajes
Textual- utilizan un titular de marca e informativa
Visual- La composición: siempre utilizan el producto comoimagen.
Atmosfera: tienen un ambiente familiar
Color: siempre utilizan el color rojo
Talento: personas de todas las edades; niños, jóvenes y adultos.


Promesa básica
Buen sabor, que el producto te refresca y te hace sentir feliz.

Medios
Televisión, radio, internet, vallas publicitarias y prensa/revistas, periódicos.



Objetivos
-Aumentar el númerode consumidores
-Mantener la preferencia
-Enfrentar la competencia
-Despertar necesidades
-Aumentar el número de consumidores actuales

Cobertura
Nacional

Acción
Campaña de acción indirecta
Demanda: Selectiva
Carácter: De marca

Blanco de publico
Personal y comercial

Perfiles

Demográfico
Edad- todas las edades; Género- Femenino y masculino; Estado civil-solteros/as o casados/as; Clase social- media alta, media y media baja; Ubicación geográfica: nacional.

Psicográfico
Personas que disfrutan de consumir una buena bebida refrescante.

Grado
-Contacto
La mayoría de las personas entrevistadas ha tenido contacto con la publicidad.

-Recordación
El grado de recordación de los comerciales, es muy bueno. Una gran cantidad de personas...