ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

LA ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

El ambiente cambiante del marketing

Monitoreo ambiental
Es el proceso de:
Reunir información sobre elmedio ambiente externo de la organización Analizar y Pronosticar el impacto de las tendencias que se descubren por medio de dicho análisis.

Macroambiente externo
Demografía
El estudioestadístico de la población humana y su distribución
Condiciones económicas
• Etapa del ciclo del negocio
Prosperidad, recesión y recuperación.
• Competencia
• Factoressociales y culturales
Los ejecutivos de marketing tienen ante sí una labor cada vez más delicada, ya que los patrones (estilos de vida, valores sociales, creencias) están cambiando mucho más rápidoque antaño.
• Factores políticos y legales, los comportamientos de una organización se ven afectadas por:
Políticas monetarias y fiscales
Legislación y regulación socialMicroambiente externo
• El mercado
Personas u organizaciones con deseos (necesidades)
Su poder adquisitivo
Su comportamiento de compra
• ProveedoresPersonas o empresas que ofrecen los bienes o servicios que nos permiten producir lo que vendemos

Ambiente interno de la organización
• El ambiente interno de marketing de una empresatambién lo moldean los factores internos que están bajo control de la dirección:
• Actividades de producción
• Las finanzas
• Y las del personal

Planeación estratégica y pronósticosLa planeación como parte de la dirección
• Naturaleza de la planeación
o Todas las organizaciones necesitan planes generales y específicos para lograr el éxito, planear es decir ahora lo queharemos mas adelante
o En la planeación estratégica, los gerentes adecuan los recursos de la organización a sus oportunidades del mercado a largo plazo

Conceptos básicos de la planeación... [continua]

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(2009, 08). Administracion de la mercadotecnia. BuenasTareas.com. Recuperado 08, 2009, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Administracion-De-La-Mercadotecnia/10702.html

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"Administracion de la mercadotecnia." BuenasTareas.com. 08, 2009. consultado el 08, 2009. http://www.buenastareas.com/ensayos/Administracion-De-La-Mercadotecnia/10702.html.