Administracion

PAPER:
DIFERENCIACION EN EL MERCADO

PRESENTADO AL PROFESOR:

CARLOS GONZALES SOLER

PRESENTADO POR:

JUAN SEBASTIAN BAHAMON PEÑA
ALEXIS OREIDAPIÑEROS

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BOGOTA febrero 2009

INTRODUCCION

Hoy en día en elmundo empresarial es cada vez más difícil mantener un lugar en un mercado en el cual las oportunidades tienden a ser más escasas a medida que pasa el tiempo.La principal causa de esto es la competencia tal alta que existe en el mercado, y que dificulta a medida que pasa el tiempo, tanto la entrada de un productonuevo o empresa, como el hecho de mantener su lugar una vez alcanzada la cima. Un punto clave para poder entrar y perdurar la vida en el mercado es ladiferenciación, la cual esta afectada por varios aspectos basados en fuerzas externas en su mayoría, que pueden ser influenciadas o manipuladas, para que jueguen a favorde nuestra empresa o producto.

Como se expreso anteriormente, acerca de los aspectos que influyen en la diferenciación, tocare los cuatro que para miconcepto son los más importantes para que dicha diferenciación sea efectiva y pueda traer beneficios a la empresa o el producto. Pero para poder hacerlo me basare enel libro “DIFERENCIARSE O MORIR” de Jack Trout y Steve Rivkin, donde se hace referencia de cómo utilizar estos aspectos externos a conveniencia nuestra.
Losaspectos a los que le he dado más relevancia son:
• La calidad y orientación.
• El precio.
• La gama o variedad.
• Lo que esta a la moda.