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Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema demarketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas;pero no son del todo Incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, es que se trata de Fuerzasdinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.
El ambiente competitivo de las empresas cambia constantemente. Es por ello que actualmente las empresas mexicanas handetectado la necesidad de administrar de forma más efectiva el conocimiento de la organización para mantener siempre una ventaja competitiva. Para lograr este propósito, se han creado puestos clavesdentro de la organización para así poder minimizar los tiempos de reacción de las empresas para que ellas puedan permanecer en el mercado.
Análisis Externo
El análisis externo consiste en laidentificación de variables nacionales y sectoriales con un impacto directo e indirecto en la empresa y sobre las cuales la empresa no tiene ningún control ni capacidad para modificar su comportamiento.Existen algunos indicadores externos que beneficiarán o perjudicarán a la empresa, como un aumento en la demanda de hielo producto del Fenómeno del Niño o el incremento del costo de transporte producto dela variación del costo del petróleo. En el caso de que las variables generen un entorno favorable para el crecimiento del negocio, estaremos hablando de oportunidades. En el caso que la trascendenciade dichas variables sea negativa para la empresa, haremos referencia a amenazas.
Como se ha analizado es importante tener en consideración el entorno como un factor explicativo y de predicción delacontecer de las organizaciones, por lo tanto una buena alternativa para una buena gestión es la observación y análisis del entorno como elemento necesario para la toma de decisiones, pero esto...