Administracion


Trabajo Final


Materia: Política de Productos



En estos casos sólo se entrega la información básico y el alumno deberá encontrar los datos y actualizaciones importantes, para luego recomendar alguna estrategia para el futuro inmediato de la empresa.


Caso Práctico nº 1 – Nivea For Men

Antecedentes generales

En 1911 fue el nacimiento de Nivea creme. Hasta los años setentaslas excelentes campañas publicitarias habían proporcionado a Beiersdorf la base fundamental necesaria para incluir nuevos productos en la marca Nivea y extenderla así a nuevos mercados.
Un estudio de investigación de imagen a gran escala, llevada a cabo en varios países europeos durante los setentas, demostró que Nivea disfrutaba de un alto nivel de confianza y se consideraba una marca honesta yde alta calidad. El estudio también detallaba claramente su enorme potencia de cara al futuro: el consumidor aceptaría nuevas áreas de productos, con la denomincación de la marca, si dichas áreas se correspondían con la imagen de la misma. Este dato abrió un potencial adicional para el crecimiento de Nivea en nuevos e interesantes mercados. Además la difusión de la marca se promocionaría mediantela creación de nuevos grupos de productos.

Introducción y lanzamientos

En 1980 Beiersdorf abrió nuevos caminos en el mercado europeo de cosméticos para el hombre; siempre había desempeñado un papel innovador, puesto que Beiersdorf supo introducir con gran éxito nuevas tecnologías en el mercado de masas de productos masculinos. Ya en 1980, Nivea Alter Shave Balm se desarrolló como un productopara después de afeitar que no sólo no irritaba la piel sino que, además, relajaba. Era el primer bálsamo que no contenía alcohol irritante. Con este producto especial para el cuidado de la piel, Beiersdorf combinaba la continuidad de la marca Nivea como especialista en el cuidado de la piel con un desarrollo innovador.
Nivea Alter Shave Balm se introdujo en el mercado del sur de Europa en1981. En 1986 Beiersdorf presentaba por primera vez la línea de afeitado Nivea en un nuevo envase, bajo la denominación Nivea for Men. Las fórmulas de los productos del relanzamiento eran incluso más suaves y protectoras. Como respuesta a la mayor concientización de los hombres respecto al cuidado de la piel, en 1989 se lanzó un Nieva Shoer Gel diseñado especialmente para hombres.
En 1993, la gamaNivea for Men se enriqueció mediante una línea totalmente nueva. Varios estudios habían demostrado que más de una cuarta parte de los hombres tienen un cutis muy sensible. Para satisfacer sus necesidades espaciales se desarrolló Nivea for Men Sensitive, sin alcohol, que garantiza una acción respetuosa con la piel y un aspecto bien cuidado.
Ya en 1944, Nivea for men fue la primera serie que seconcentraba en los productos masculinos para el mercado de masas, presentando una serie de productos para el cuidado facil destinada a satisfacer las exigentes demandas de los hombres que dedican una especial atención a su aspecto. Las líneas de productos de Nivea for Men se maximizaron con una gama de cuidados coherentes.
Al margen de esta maximización de la fórmula de Nivea for Men se estructuró denuevo nuevo toda la gama de productos, de modo que la marca se presenta ahora de forma clara y correcta, permitiendo una fácil comprensión por parte del cliente: el Azul es la línea suave, el afeitado básico para todo tipo de piel; el Blanco define la línea sensible, el cuidado de la afeitada para piel sensible; el Azul metalizado es el código de colores para la línea fresa, que incluye productosprotectores con alcohol. La combinación blanco/azul define la línea facial para los hombres que desean conseguir un look especial.

Mercado latino

El consumo de productos cosméticos no es un hábito exclusivo de las mujeres. El producto masculino también quiere hacer lucir un rostro sin brillo y solucionar los problemas de la afeitada que tanto atormenta, pero a pesar de la necesidad de...