Administracion

BRIEF

PERTENECE:
Karen Pequeño Salazar.

PROFESOR:
Juan Mattos.

SECCION: 3MA31

BRIEF
Un brief  es un documento en el cuál se establecen los criterios y los parámetros para desarrollar un proyecto: objetivos, alcance, restricciones (tiempo, presupuesto, grupo objetivo, beneficios, atributos entre otros…)
El brief tiene como fin identificar un problema de diseño, sus causas,consecuencias y posibles soluciones para resolverlo.
El brief también plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de estaforma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros.
El brief no es algo estándar. Cada empresa arma el brief que más le convenga.

PÚBLICO OBJETIVO
Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña
(Cuántos y quiénes son)
Hábitos:
Conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello quepropone la campaña.
Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.
Actitudes negativas o frenos que provoca.
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.
Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.
Posicionamiento
Posicionamiento actual delproducto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.
Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público.
Promesa o beneficio: Lo que ofrece el producto.
Argumentación de la promesa: Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

Tono de comunicación
Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento
Racional
Emocional
Eje decampaña
Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos
para componer el mensaje. Actúa como un soporte del
posicionamiento buscado.
Concepto de campaña
Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea
creativa de la campaña, esto es, cómo se va a contar al público los
beneficios del producto.
LO QUE QUIERE LOGRAR LA EMPRESA AL ELABORAR UN BRIEF:
Unejemplo puede ser:
1. antecedentes históricos de la empresa.
2. mercado total. Como está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. mercado específico. Competencia directa.
4. situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. producto. Información de ingredientes, precio, atributosdel producto. Ventajas diferenciales.
6. packaging. Colores, identificación, logo.
7. distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
9. competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en elmercado ocupa. Para saber cuál es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber cómo es la competencia.
10. datos operativos de Marketing.
11. objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. políticas internas de la empresa.
13. monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campañapublicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
14. tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al público, como publicitar helados en el verano.

tipos de brief

Principio del formulario
Final del formulario
1) El brief de producto:
La empresa realizará un informe en el que informe con la mayor claridad y...