Administración de mkt

Universidad ETAC

Plan de Marketing Grupo HD

03/07/2010

Equipo 5

Integrantes: Aguilar Román Diana Alejandra Lara Ponce Felipe Eduardo Perea Colmenares Francisco Roldan Ortíz Jazmin Alicia Sánchez Monroy Raquel Villarreal Sánchez Zeydi Alejandra

Profra. Lic. América Solis

Plan de Marketing Grupo HD

Resumen Ejecutivo
En el Grupo HD siempre hemos trabajado bajo un espírituemprendedor y es en este tenor que se propone un nuevo plan de mercadotecnia para sacar a la venta una innovación de su producto estrella HappyDrink, así como la creación de un nuevo producto el cual es posible con la fusión que recientemente se efectuó con la marca BOOST. En el presente plan se desarrollarán nuestros objetivos, estrategias y planes de comercialización y promoción de estos nuevosproductos pensados en satisfacer los nuevos deseos de nuestros consumidores, así como del muevo segmento de mercado al que se pretende conquistar. La nueva línea de productos está diseñada en base a nuestros resultados de estudios mercadológicos, también se ha pensado en la elaboración bajo niveles estrictos de calidad ya que esta es una característica que nos ha permitido posicionarnos en el mercadoactual. También se generará una nueva distribución de nuestra fuerza de ventas regionalizando la república mexicana para abarcar nuevos mercados. Se cuenta con un capital de inversión para este proyecto, independiente de los presupuestos de la producción normal. El principal objetivo con esta nueva línea de productos en lograr posicionar a Grupo HD como la empresa líder en el ramo a nivel nacionaly en el mercado de las exportaciones, obteniendo así una reputación de carácter mundial con el afán de extender nuestro mercado a otros países.

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Plan de Marketing Grupo HD

Contenido
SITUACIÓN DE MARKETING ACTUAL ................................................................................. 3 ANÁLISIS DE AMENAZAS Y OPORTUNIDADES................................................................. 4 ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES ....................................................................... 4 OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE .............................................................................................. 5 ESTRATEGIAS DE MARKETING ............................................................................................. 5 PROGRAMA DE ACCIÓN....................................................................................................... 7 PRESUPUESTO ......................................................................................................................... 8 CONTROLES ............................................................................................................................ 8

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Situación De Marketing Actual
Actualmente el ron Bacardí es la marca de bebidas más popular en México y forma parte de nuestro grupo HD, seguida por las marcas de brandy Presidente y Don Pedro de Allied Domecq. Las dos posiciones que le siguen están ocupadas por Sauza y José Cuervo, de la bebida de exportación mexicana más conocida, el tequila. Todos los productores a nivelmundial han comprado acciones el la industria mexicana del tequila. Grupo HD también es dueño del 45 por ciento de José Cuervo (número dos en México, número uno a nivel mundial), mientras que Allied Domecq es dueña de Tequila Sauza SA de CV, productor del tequila de más venta en México, Sauza. Brown-Forman es dueña de una tercera parte de Tequila Orendain de Jalisco y de su agente de mercadeo global.Seagram invirtió en Tequila Don Julio. Pernod Ricard es dueña de Tequila Viuda de Romero (marcas principales: Viuda de Romero, Real Hacienda). Nuestra competencia Allied-Domecq al igual que Grupo HD, también controlan el mercado de ron y de brandy. La industria del tequila está menos concentrada. Sin embargo, el ron y el brandy le han tomado la delantera en popularidad a pesar de ser la bebida...