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TRABAJO FINAL DE PLANEACIÓN ESTRATEGICA
BROWN STYLE LTDA







WALTER ANDRÉS GUAUQUE ROZO
JOHANNA GIRALDO MURILLO
SANDY MARCELA JUYO ROMERO
YEIBER ANDERSON TABORDA SALAZAR

7 B





DOCENTE:
DORIS LILIANA MACHADO














Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca
Facultad de Administración de Empresas Comerciales
ADMINISTRACION DE EMPRESAS COMERCIALESPlaneación Estratégica






I. ESTRUCTURA ECONOMICA DE LA EMPRESA


Actividad: Brown Style es una empresa dedicada a la comercialización y distribución de muebles en madera para hogares y Pymes.




Edad: 4 años en el mercado (19 de Enero de 2005)

Estructura Jurídica: La empresa es de sociedad limitada, ya que el número de socios no excede las 5 personas

Tamaño: BrownStyle es una microempresa, debido a que sus activos no superan los 501 SMMLV.

Ubicación Geográfica: Carrera 36 No 78-13 (Bogotá-Colombia)

Cadena de valor: Comercializadora.















II. ANÁLISIS EXTERNO
2. Programación

Elemento
Factor
Fuente de Información

Microambiente

Proveedores



Clientes



Distribución


Competidores



El aumento deprecios de la gasolina aumentan los costos de compra.

Crecimiento del mercado generado principalmente por el segmento familiar

Mercado Electrónico como herramienta de venta.

Análisis de la competencia
Investigación de mercados Zona comercial 70mtr a la redonda.
Información entregada por el Gerente Hernán Moreno de Brown Style
Artículos del diario Dinero.



MacroambienteEntorno económico


Entrono legal



Entorno social

Entorno Tecnológico

Entorno Cultural



Acuerdos Internacionales de Industria y Comercio

Políticas Forestales que afecten la operatividad de la empresa.

Desempleo

Destrucción del medio ambiente
Segmento de Mercado

Esta información la podemos conseguirla partir de periódicos como el tiempo,
Informes de le DiarioDinero.
Información Internet como la página de comercialización de muebles.
Información del Ministerio de Minas y Energía








2.2. PROGRAMACIÓN:
2.2.1. ELEMENTOS MICRO-AMBIENTE:

PROVEEDORES


Los Principales proveedores de Brown Style:

a) El Campanario: Se encuentra ubicado a las afueras de Bogotá, exactamente en el municipio de Cájica, este proveedor suministra las sillasde referencia mediana miel las ordenes son por fabricación, de igual forma la silla para barras se realiza sobre pedido, las entregas de los pedidos se realiza dos semanas posteriores de realizar la solicitud y las condiciones de pago dependen del volumen de la compra, que puede ser de contado, o a crédito de hasta 90 días.

b) Depósito de maderas Chingalia: Se encuentra ubicado alNoroccidente de la capital bogotana, este proveedor proporciona butacas medianas las ordenes son por fabricación, el butaco mediano le hacen un descuento dependiendo de la temporada y el nivel de inventarios que tengan en el momento; también proveen el butaco alto las ordenes son por disponibilidad de inventarios, la demanda no es estable; por último los butacos para exteriores las ordenes se realiza porfabricación sobre pedido, ya que su demanda tiende a ser estable y hay un aumento de la demanda en los periodos de verano. Las entregas se realizan en tres semanas después de la recepción de la orden de compra; su distribución la realizan en sus camiones tienen una capacidad hasta de 800 toneladas; es más usual la forma de pago crediticia y en pocas ocasiones en efectivo; algunas veces esnecesario cheques pos-fechados.

c) Muebles Tintala: Se encuentra ubicado el occidente de la ciudad, suministra la mesa rectangular, las órdenes de pedidos es por fabricación para inventarios, ya que su demanda presenta un comportamiento estable a través del año.
La mesa redonda, las órdenes de pedidos es por fabricación para inventarios igual que la anterior. Las entregas son realizadas varían entre...