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TRABAJO FINAL: CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

ÍNDICE
ÍNDICE (Numerado!)

PRESENTACIÓN
La Agencia Publicitaria “HHH” presenta a continuación el detalle de la Campaña Publicitaria para el producto “Te verde con soja bebible” solicitada por la empresa “Alicorp”.

Esta campaña ha sido trabajada acorde al Brief proporcionado por la empresa anunciante. Cabe mencionar que la agencia hadispuesto algunos cambios o mejoras, las cuales están justificadas y han sido previamente aprobadas por el cliente.

Bla bla bla blaaaa….


PARTE I: ANTECEDENTES

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE MERCADO
(De la categoría y del producto).

2. FUNCION DE LA PUBLICIDAD
¿Por qué es fundamental hacer publicidad para este producto?

3. OBJETIVOS DE MARKETING (o de Negocio) (Del Cliente)
General yespecíficos.

4. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD (Del Cliente)
General y específicos (O de Imagen y de Comportamiento)

5. LA MARCA
¿Cuál es la marca del producto? Justificación del nombre. ¿A que apela? ¿Ha sido recién creada o ya existía?; ¿Cuenta con el respaldo de alguna marca paraguas?

6. ENFOQUE DE CAMPAÑA SUGERIDO PARA EL PRODUCTO
6.1. Desarrollo del Concepto del Producto (Esto ya se había trabajadoen el Brief de su cliente: copiarlo aquí)

Elementos del CONCEPTO

Insight
del consumidor respecto al uso del producto
Necesidad que cubre el producto
Solución que proporciona el producto
Detalles presentaciones, precio, etc. del producto
PRODUCTO / MARCA




6.2. Posicionamiento del producto: (Esto debería estar en el brief de su cliente: copiarlo aquí)
¿Cuáles sonlos dos o tres atributos o beneficios fuertes y puntuales del producto sobre los cuales el cliente desea que su producto se posicione en la mente de los consumidores?
¿Se utilizará algún tipo de “estrategia de posicionamiento” en particular? ¿Cuál?



6.3. Estrategia de Comunicación (y personalidad) DE MARCA: (Esto deberían obtenerlo del Brief, caso contrario, preguntárselo a su cliente)
¿Quédesea proyectar la empresa con la marca?

Elementos de la ESTRATEGIA

Beneficio Básico que proporciona el producto
Soporte o Reason Why lo q sustenta el beneficio básico
Personalidad
de la marca
PRODUCTO MARCA
Ejm Shampoo anticaspa ZZ
El shampoo anticaspa ZZ proporciona cuidado especializado para el tratamiento de la caspa en el cuero cabelludo femenino.
ShampooZZ logra su cometido porque contiene Piraxilidonit tx y Pantenol ……..
Responsable, pulcro, vanguardista y maduro.

6.4. Tratamiento o tono de la campaña: (Esto deberían obtenerlo del Brief, caso contrario, preguntárselo a su cliente)
(El cliente sugiere que el mensaje de la campaña sea: ¿racional? O ¿emocional? O ¿combinación de ambas? Porque? JUSTIFICAR)
Ejm:











6.5. Equities(estratégicos y ejecucionales) que el anunciante haya indicado. Si el anunciante no lo ha indicado, lo propone la agencia.
6.6. Mandatorios: (Aquí se indican todas las restricciones u obligaciones que el Cliente haya especificado respecto a la campaña. Aquí se indica todo lo que de manera obligatoria e indefectible VA O NO VA a tener que utilizar la Agencia en la Campaña. Si no está en el Brief, entoncespreguntarle a su cliente).
Por ejemplo: si el producto es cigarro o bebida alcohólica, un mandatorio es que debe ir mensaje que la ley obliga para cada uno de estos productos.
Otro ejemplo (no de ley necesariamente) es una restricción corporativa: En el caso de Backus por ejemplo no permite que en sus spots se utilice a mujeres en bikini porque por política la empresa no trata a la mujer comoobjeto sexual o sensual.
Ejm:











7. LA AUDIENCIA OBJETIVO (esto ha sido establecido por el cliente en el Brief)
Indicar a que grupo o grupos de personas se les hablará con el mensaje de la campaña publicitaria ¿Quiénes son y cómo son? DESCRIBIR A DETALLE! EL SEGMENTO O SEGMENTOS al cual le van a hablar, es decir, al q se van a dirigir con su mensaje.



PARTE II: COMUNICACIONES DE...