Agencias de publicidad

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IMPLEMENTACION DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
Publicidad y medios de comunicación

Para una adecuada expansión de la industria era imprescindible la expansión del aparato publicitario, básicamente de las agencias de publicidad y de algunos medios de comunicación en masa, sobre todo después de la Segunda Guerra Mundial, cuando la saturación de los mercados nacionales obligó a las empresas abuscar soluciones a sus necesidades expansionistas mas allá de sus fronteras geográficas, los países latinoamericanos se convirtieron en potenciales consumidores, además de productores de materias primas y mano de obra barata.

Durante la década del 60, se encontraban inseparablemente unidas las políticas expansionistas de las empresas transnacionales de productos con las dedicadas a la comunicacióny publicidad. De la misma manera en esos años, los índices de ganancias de las agencias aumentaron exclusivamente gracias a sus operaciones fuera de Estados Unidos. Simultáneamente, los medios transnacionales de comunicación se expandieron con el fin de hacer llegar la publicidad a nuevos consumidores. La interacción de las empresas transnacionales, la ampliación de los servicios de las másimportantes agencias de publicidad y la operación de los medios de comunicación en América, pavimentaron el campo para la transnacionalización del sistema de valores que acompaña a ese poder y que es parte clave de la estructura transnacional.

La metodología para la mujer norteamericana, estudiada con detenimiento por los estrategas de la publicidad e implementada por los medios de comunicación, fuetambién aplicable a la mujer latinoamericana y las revistas publicitarias femeninas se convirtieron en el medio más adecuado para proyectar el modelo de mujer diseñado. Aparecieron, entonces, en América Latina las primeras revistas transnacionales (Cosmopolitan, Laura, Vanidades, Buenhogar, Mujer, entre otras.) Estas revistas proporcionaron el modelo de las publicaciones femeninas que invadieronel mercado latinoamericano a partir de la década del setenta y hasta la fecha, siguen inundando los de la región. Las revistas publicitarias femeninas son eficaces agentes del poder transnacional y contribuyen a universalizar el modelo de mujer que ese sistema promueve. El "american dream" femenino fue trasnacionalizado impactando todas las expresiones y valores culturales [6].

Durante lasegunda mitad del siglo XX en Colombia, se aceleró el proceso hacia la "mujer moderna". No es de extrañar, que es estos años se agudizará la polémica entre los defensores de los roles femeninos tradicionales, y quienes le daban la bienvenida a la reivindicación de los derechos legales, económicos y políticos para este sexo. Muchos adoptaron posturas que combinaban argumentos de los unos y de los otros.Impacto de la transnacionalización en las mujeres trabajadoras 

En Colombia el proceso de la Violencia , generó en gran medida el proceso migratorio del campo a la ciudad y al mismo tiempo, limitó en parte, la expansión del capitalismo transnacional, pero los capitales nacionales se fusiona ron, reagruparon y adoptaron el nuevo proceso tecnológico y las pautas establecidas por lainternacionalización de la economía. Hoy son los grandes conglomerados nacionales, que también se transnacionalizan junto con las grandes compañías multinacionales, las que venden el modelo de la modernización en todos los ámbitos de la vida.

DESCRIPCION DEL MEDIO
Agencias Publicitarias
Comercialización y Ventas
Otoño 2002
Agencias publicitarias
La definición básica de una agencia publicitaria,según la American Association of Aadvertising Agencies, es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Las siguientes características y requisitos definen, para fines de una Asociación, lo que constituye una...
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