Agua en mexico

Agua y competidores de Aqualive en México

Índice

Página
1.Introducción_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 3
2.Objetivos_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _3
3. Metodología _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 3
4.E-Pura _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _4
5.Bonafont _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _10
6.Ciel _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 16
7.Purificadoras de agua _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _24
8.Conclusiones generales _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _309.Referencias _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 32

Proyecto Final

Introducción

El mercado de agua embotellada en México es un mercado muy competitivo por lo que existen un gran número de marcas y empresas que comercializan esta bebida. Sin embargo, son pocas las que logran tener una posición sólida y reconocida. Entre las marcas que han logrado un muybuen posicionamiento están E-Pura, Bonafont y Ciel, las cuales analizaremos a continuación para obtener una panorama general acerca de la competencia a la que se enfrenta AquaLive.
Es importante destacar que México es considerado el segundo mayor consumidor de agua embotellada del mundo, después de Estados Unidos. En contraste, México se ubica en el lugar 116 de 120 en cuanto a su calidad de aguapotable, situación que ha sido aprovechar las marcas anteriormente mencionadas.
Con el fin de realizar una buena estrategia de mercadotecnia integral para la empresa AquaLive es necesario analizar su principal competencia por lo que llevamos a cabo la siguiente investigación.

Objetivos

● Analizar las campañas de comunicación de los tres principales competidores de Aqualive así como delas purificadoras de agua.

Metodología

Para comprender mejor al mercado del agua de consumo y sus estrategias de comunicación con el consumidor mexicano, analizamos las herramientas de comunicación utilizadas por los competidores actuales en México. Tanto de embotelladoras de categoría mundial como E- pura, Bonafont y Ciel, así como de plantas tratadoras de agua en la Ciudad de México. Elanálisis de cada una de las empresas analizadas contiene los siguientes aspectos:

a) Nombre de producto
b) Categoría
c) Nombre de la campaña de comunicación
d) Agencia de comunicación que desarrolló la campaña
e) Vigencia de la campaña
f) Breve historia de la empresa
g) Desarrollo de la campaña actual y una anterior (entrega del material recolectado)
h) Análisis del material (descripciónfísica, beneficio y emocional)
i) Audiencia meta
j) Posicionamiento
k) Participación de mercado
l) Mix de marketing
m) Conclusiones

Además, cabe mencionar que la investigación realizada se llevó a cabo considerando datos de tipo secundario tales como artículos de internet, datos proporcionados por la empresa y estadísticas de consumo.

E-pura

A) Nombre de producto
E-pura

B)Categoría
Agua embotellada, bebida no carbonatada, sector doméstico

C) Nombre de la campaña de comunicación
“Menos sodio, más corazón”

D) Agencia de comunicación que participó en la creación de la campaña participaron las agencias: Euro RSCG en publicidad y Starbrands en diseño de empaque.

La campaña actual de E-Pura, junto con la Secretaría de Salud Federal, consiste en concientizara su consumidor a que modere el consumo de sodio en sus alimentos y pueda llevar una vida más saludable mediante mensajes con concejos útiles y prácticos.

E) Vigencia de la campaña
Inició en Julio de 2011 y su duración aproximada es de 3 meses, sin embargo se espera que la campaña tenga un impacto de plazo mayor y que se mantenga mediante la lealtad de los clientes.

F) Breve...