Ambiente de la mercadotecnia

LICENCIATURA: EN MERCADOTECNIA Y DISEÑO PUBLICIITARIO
SEMESTRE: primero
GRADO:
GRUPO: MATERIA: Mercadotecnia
DOCENTE: LIC. LUZ ANEL DELFIN DOMINGUEZ.

MANUAL DE ELABORACIÓN DE CURSO

Índice temático

1- concepto y evolución

1- Evolución histórica del comercio
2- Etapas del desarrollo de la mercadotecnia.
3- Definición de mercadotecnia.
4- ¿Qué es mercadotecnia?5- ¿para qué sirve?
6- ¿Cómo se relaciona con el ámbito comercial?
7- Funciones universales de la mercadotecnia.
8- Clasificación de la mercadotecnia
9- La ética en mercadotecnia.

2- Ambiente de la mercadotecnia

2.1- Ambiente externo
2.2- Ambiente interno
2.3- Análisis FODA
2.4- Utilidad del análisis FODA.
2.5- Evaluación de oportunidades.

3- Comportamiento deMercadotecnia

3.1- Sistema de información de mercadotecnia
3.2- investigación de mercados.
3.3- Planeación estratégica.

4.- Mix Marketing

4.1- Definición y Utilidad
4.2- producto
4.3- plaza
4.4- promoción
4.5- precio

5.- Mercado

5.1- Definición.
5.2- Clasificación
5.3- Segmentación

6.- Consumidor y Proceso de Compra

6.1- Proceso de Compra
6.2- Tipos de consumidor6.3- Importancia en el proceso de mercadotecnia.

Introducción

Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo". El presentecurso pretende satisfacer las necesidades importantes de quienes se inician en el estudio de la mercadotecnia. Los conceptos y definiciones así como el desarrollo de cada uno de los temas se aplican a través de incontables ejemplos de situaciones muy conocidas y otras no tanto. Los apoyos con ejemplos ayudaran al estudiante a razonar, relacionar y aplicar los conceptos más importantes de lamercadotecnia

Objetivo General

Distinguir, describir, clasificar y valorar los usos de la mercadotecnia a partir del conocimiento de sus antecedentes históricos y la repercusión de los mismos en el actual desempeño de la materia además de ubicar sus alcances, importancia y trascendencia en el ámbito comercial; para tener el conocimiento mercadológico fundamental al momento de resolver comercialesde empresas o instituciones.

Criterios de evaluación

| |Descripción |
|Acumulativos |Primera Evaluación (25%) |
|100% | |
| |Segunda Evaluación (25%) |
||Evaluación Final (50%) |

El alumno deberá cubrir el 80% de asistencia para tener derecho a presentar las evaluaciones antes mencionadas.

El alumno deberá cubrir el 50% de asistencia para tener derecho a exámenes extraordinarios y título.

Cada porcentaje se ponderará de acuerdo al criterio del docente y a las unidades de la materia, en concordancia con la planeación semestralpor competencias.

Nombre de la Unidad

Unidad 1

1.- Concepto y evolución

Analiza, desarrolla y aplica, mediante las definiciones y conceptos ¿Qué es? Y ¿para qué sirve? La mercadotecnia.

Desarrollo de los temas contenidos en la unidad

1.1.- Evolución histórica del comercio: El marketing si bien ha tomado relevancia en los últimos tiempos es una actividad que se ha realizado desdesiempre. Desde que la tecnología, la economía y la competitividad se han desarrollado, el marketing ha tomado un papel primordial en la empresa. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las ventas de un producto final. Ahora, el marketing tiene muchas...