Ambiente Del Marketing
Páginas: 6 (1488 palabras)
Publicado: 2 de febrero de 2013
AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
ALUMNO: ENRIQUE TREJO LEDESMA
ID: 00149540
PRIMER CUATRIMESTRE
ACTIVIDAD BLOQUE DOS
CARRERA: LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de los años cambiando el enfoque a la participación social pero sobre todo al ambiental, por la preocupación que esto genera ante la sociedad, detal manera las empresas se inician como “Socialmente Responsable” por las presiones que generan diversas organizaciones (ONG, grupos ecologistas, partidos políticos, organizaciones de consumidores, etc.) y por una sociedad civil cada vez más responsable y sensible ante el deterioro ambiental.
El presente trabajo se estructuriza en las estrategias empresariales del marketing ambiental, marketingverde, ecológico o “Stakeholders” 1 .
Dejando por un lado el marketing ambiental también profundizaremos dentro de la competencia empresarial en el cual podemos comentar de una manera superficial que las empresas también luchan en contra de su competencia y aquella que realice las mejores estrategias y campañas publicitarias tanto verdes como en general son las que van acaparando la mayor cantidadde mercado.
EL MARKETING ECOLÓGICO EN LAS EMPRESAS
Empresas como Coca cola que son declaradas socialmente responsables, detonan grandes campañas ecológicas como la de agua Ciel; botella ecoflex 2 o tales como la de reforestación de arboles en zonas boscosas ya deterioradas por el ser humano.
Este tipo de campañas causan un gran efecto dominó ante la sociedad mundial, sensibilizando a lahumanidad a comprar y adquirir sus productos por el simple hecho de contribuir con la causa y que esta como tal continúe con este tipo de campañas obligándose a satisfacer las necesidades del nuevo consumidor sino también como
1 El término inglés “stakeholders” se usa a menudo para designar a todas las personas u organizaciones que tienen
algún tipo de interés o de influencia en lasactividades de una empresa, como pueden ser las agencias gubernamentales, los grupos ecologistas, los inversores, los empleados o sus clientes.
2 Botella flexible utilizando ¼ del plástico que anteriormente se utilizaba para doblar, compactar, reciclar, etc.
integrante de la sociedad que forma parte.
Al referirme al efecto dominó, hablo que no solo las empresas se obligan a ser participes deeste tipo de causas y campañas a favor del planeta, sino también contienen un grado de exigencia no solo arrastrando al consumidor mismo, sino también a sus mismos proveedores, distribuidores, grupos ecologistas, el mismo gobierno, entre otros; orillando a realizar productos reutilizables o más duraderos.
El marketing ambiental surge a raíz de una necesidad: las empresas se ven obligadas aadaptarse a las demandas ecológicas de sus mercados y de los organismos que regulan sus actividades contaminantes.
PRODUCTO ECOLÓGICO
Un producto es algo que se ofrece a un mercado con la finalidad de que se le preste atención, sea adquirido, usado o consumido, con el objeto de satisfacer una necesidad o un deseo. Un producto será ecológico cuando cumple las mismas funciones de los productosequivalentes, pero el daño al medio ambiente es inferior a lo largo de todo su ciclo de vida.
El empaque y embalaje de este también es fundamental que sea ambientalmente amigable.
ANÁLISIS COMPETITIVO
El análisis competitivo es un proceso que consiste en relacionar a la empresa con su entorno que ayudan a identificar las fortalezas y debilidades.
La competencia está generada por empresasque actúan dentro de la misma gama que otras o bien el mismo giro y obteniendo uno o varios producto que vallan dirigidos a un mismo grupo de clientes o bien que satisfacen las necesidades del mismo público al que nosotros también vamos dirigidos.
Toda empresa debe “analizar las fuerzas competitivas de poder” tomando en cuenta las cinco fuerzas competitivas:
* Amenazas de nuestro entorno....
ALUMNO: ENRIQUE TREJO LEDESMA
ID: 00149540
PRIMER CUATRIMESTRE
ACTIVIDAD BLOQUE DOS
CARRERA: LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de los años cambiando el enfoque a la participación social pero sobre todo al ambiental, por la preocupación que esto genera ante la sociedad, detal manera las empresas se inician como “Socialmente Responsable” por las presiones que generan diversas organizaciones (ONG, grupos ecologistas, partidos políticos, organizaciones de consumidores, etc.) y por una sociedad civil cada vez más responsable y sensible ante el deterioro ambiental.
El presente trabajo se estructuriza en las estrategias empresariales del marketing ambiental, marketingverde, ecológico o “Stakeholders” 1 .
Dejando por un lado el marketing ambiental también profundizaremos dentro de la competencia empresarial en el cual podemos comentar de una manera superficial que las empresas también luchan en contra de su competencia y aquella que realice las mejores estrategias y campañas publicitarias tanto verdes como en general son las que van acaparando la mayor cantidadde mercado.
EL MARKETING ECOLÓGICO EN LAS EMPRESAS
Empresas como Coca cola que son declaradas socialmente responsables, detonan grandes campañas ecológicas como la de agua Ciel; botella ecoflex 2 o tales como la de reforestación de arboles en zonas boscosas ya deterioradas por el ser humano.
Este tipo de campañas causan un gran efecto dominó ante la sociedad mundial, sensibilizando a lahumanidad a comprar y adquirir sus productos por el simple hecho de contribuir con la causa y que esta como tal continúe con este tipo de campañas obligándose a satisfacer las necesidades del nuevo consumidor sino también como
1 El término inglés “stakeholders” se usa a menudo para designar a todas las personas u organizaciones que tienen
algún tipo de interés o de influencia en lasactividades de una empresa, como pueden ser las agencias gubernamentales, los grupos ecologistas, los inversores, los empleados o sus clientes.
2 Botella flexible utilizando ¼ del plástico que anteriormente se utilizaba para doblar, compactar, reciclar, etc.
integrante de la sociedad que forma parte.
Al referirme al efecto dominó, hablo que no solo las empresas se obligan a ser participes deeste tipo de causas y campañas a favor del planeta, sino también contienen un grado de exigencia no solo arrastrando al consumidor mismo, sino también a sus mismos proveedores, distribuidores, grupos ecologistas, el mismo gobierno, entre otros; orillando a realizar productos reutilizables o más duraderos.
El marketing ambiental surge a raíz de una necesidad: las empresas se ven obligadas aadaptarse a las demandas ecológicas de sus mercados y de los organismos que regulan sus actividades contaminantes.
PRODUCTO ECOLÓGICO
Un producto es algo que se ofrece a un mercado con la finalidad de que se le preste atención, sea adquirido, usado o consumido, con el objeto de satisfacer una necesidad o un deseo. Un producto será ecológico cuando cumple las mismas funciones de los productosequivalentes, pero el daño al medio ambiente es inferior a lo largo de todo su ciclo de vida.
El empaque y embalaje de este también es fundamental que sea ambientalmente amigable.
ANÁLISIS COMPETITIVO
El análisis competitivo es un proceso que consiste en relacionar a la empresa con su entorno que ayudan a identificar las fortalezas y debilidades.
La competencia está generada por empresasque actúan dentro de la misma gama que otras o bien el mismo giro y obteniendo uno o varios producto que vallan dirigidos a un mismo grupo de clientes o bien que satisfacen las necesidades del mismo público al que nosotros también vamos dirigidos.
Toda empresa debe “analizar las fuerzas competitivas de poder” tomando en cuenta las cinco fuerzas competitivas:
* Amenazas de nuestro entorno....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.