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PLAN DE MEDIOS PRODUCTO X




CASO 1 PROUCTO X



CRISTIAN ALMECIGA
FERNEY CORREDOR
CAROLINA CUEVAS
IVAN DARIO PUENTES





FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN
COMERCIALIZACIÓN DE MEDIOS
FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO
BOGOTA
2014




INTRODUCCIÓN

La pauta publicitaria realizada en medios de comunicación lleva a recordar y/o posicionar una marca o producto segúnla intensidad y frecuencia con la cual se maneja.
Los datos y análisis expuestos en el siguiente plan de medios nos presenta como ejecutar de manera efectiva la inversión publicitaria en torno a diferentes medios de comunicación, en este caso dada para televisión.



















JUSTIFICACIÓN

El fin con el que se desarrolla este plan de medios, es para lograranalizar con profundidad los diferentes métodos de inversión para el lanzamiento de un producto X, en donde influyen diferentes factores como el Target, costos, puntos de rating de programas, presupuesto, afinidades y alcance del medio en el cual estamos pautando. Nuestra finalidad es brindar la mejor recomendación para la inversión publicitaria, utilizando como medio la televisión.TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION……………………………………………………………………………… 2
JUSTIFICACION……………………………………………………………………………… 3
TABLA DE CONTENIDO…………………………………………………………………….. 4
OBJETIVOS…………………………………………………………………………………… 5
INFORMACION DEL CLIENTE……………………………………………………………. 6
ANALISIS DE LA INFORMACION………………………………………………………… 7
PLAN DE MEDIOS “BRIEFING” PRODUCTO X………………………………………… 8NIVELES DE PRESION……………………………………………………………………… 9
RANKING DE SOPORTES…………………………………………………………………... 11
ALTERNATIVAS DE COMBINACIONES…………………………………………………. 13
COMBINACION SELECCIONADA…………………………………………………………. 12
CALENDARIO DE INSERCIONES………………………………………………………….. 14
RESUMEN DE PRESUPUESTO……………………………………………………………… 16
RESULTADOS EVALUADOS………………………………………………………………… 16
RECOMENDACIONES DENEGOCIACION……………………………………………….. 16
SEGUIMIENTO DEL PLAN………………………………………………………………….. 17












OBJETIVOS

Dar a conocer el producto X, a través de un alto impacto en Televisión, utilizando la franja PRIME de Lunes a Viernes.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Recomendar la mejor opción en las combinaciones de programas, con el fin de obtener la mayor afinidad con nuestro grupo objetivo.
Realizaruna distribución de Spot’s semanalmente, con el fin de tener una frecuencia esencial y suficiente para dar a conocer el producto X






















INFORMACIÓN DEL CLIENTE

Se planea realizar un plan de medios para el producto X a través de una campaña de impacto nacional y a la cual se le invertirá 500 millones de pesos. El producto tiene como Target principalhombres de 24 a 44 años de clase socio-económica de media a superior. Se estima que la población total es de aproximadamente 37.084.785 presentando el 50,6 de usuarios potenciales de los cuales el 36,9 son finalmente usuarios del producto. La campaña será llevada únicamente para televisión por afinidad del Target y sólo se utilizarán canales nacionales privados. Se espera generar un total de GRPSpara esta campaña que irá desde el 1 de marzo hasta el 16 de junio equivalentes al promedio de los dos últimos lanzamientos realizados para otros dos productos. El resto de las variables correspondientes al lanzamiento en medios del producto X serán propuestas por el grupo planificador de medios teniendo en cuenta las variables de mercado y/o consumidores.

Se espera el cuadro resumen del plande medios junto al cuadró resumen de la inversión.
Condiciones:
1. Se debe manejar la franja PRIME, para el ejercicio teniendo en cuenta que el Target tiene mayor grado de afinidad para este horario.
2. Se debe presentar al menos tres combinaciones de soportes.
3. Para pertenecer al Target deben ganar al menos 4 SMLV.

















ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN...