Análisis competitivo unilever

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  • Publicado : 24 de marzo de 2011
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ANÁLISIS COMPETITIVO DE UNILEVER

1.CARTERA DE PRODUCTOS

Unilever se dedica principalmente a tres sectores:

• Alimentos y bebida, donde trabaja con margarinas, mahonesas, sopas, infusiones,congelados y productos para la merienda.

• Cuidado del hogar, donde destacan detergentes y suavizantes.

• Cuidado personal, con desodorantes, champús, dentífricos, fragancias, cremas…

Vendeproductos de alimentación, limpieza, perfumería e higiene, y tiene un número indeterminado de otras actividades, que incluyen industrias petroquímicas y plantaciones de té.

2.MARCAS Y MODELOS
Unamarca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Unilever es propietario de más de 400 marcas comoresultado de las adquisiciones; sin embargo, la empresa se centra en lo que se llama "marcas de mil millones de dólares", 13 marcas que han de lograr ventas anuales de más de mil millones de dólaresestadounidenses. De Unilever 25 principales marcas representan más del 70% de las ventas. Las marcas se reparten casi totalmente en dos categorías: alimentos y bebidas, y cuidado personal y del hogar.• Marcas de alimentos
Unilever es una de las compañías de alimentos líderes en el mundo. Las marcas con las que trabaja son: Ades, Arisco, Becel, Bonella, Continental, Dorina, Fruco, Hellmann´s, Knorr,Lipton, Lizano, maizena, Mirasol y La Perfecta, Natura´s, Pingüino. Rama y Tío Rico.

• Marcas para el cuidado del hogar

En muchas partes del mundo son líderes en el Mercado de cuidado delhogar. Esta posición la logran con productos diversos para el hogar: Coco Varela, Deja, Barrigón, Elefante, Mimosín, Omo, Puro, Rinso, Surf, Unox, Xedex y Xtra.

• Marcas para el cuidado personalLas marcas de cuidado personal son reconocidas y respetadas. Jabones, champúes, desodorantes, antitranspirantes y cremas: Axe, Clear, Close Up, Dove, Lux, Pond´s, Rexona, Sedal, Vasenol y Vinolia....
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